广告学试题_原创文档.pdfVIP

一、填空题

1.在广告市场构成的要素中，优秀广告作品的最终评判者（消费者）。

2.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传

方式。

3.广告效果可以分为广告的经济效果、传播效果和（社会效益）三类。

4.（效益性）是广告创作与其他艺术创作最显著区别。

5.广告文案的机构分为标题、正文、（广告语）和随文等四部分。

6.（观念定位）策略是突出产品的新意义。

7.（广告主题）是广告所要表达的中心思想，也就是广告为达到某项目的

所要说明和所要传播的基本观念。

8.根据广告内容分类，可将广告分为（商业广告）和服务或观念广告。

9.广告一词是外来词，在20世纪20年代左右由（拉丁文）翻译进来。所

以说“广告”一词是舶来品。

10.人类第一个把广告定义成促销型的是翰。肯尼迪。他认为广告是

（）。

11.（电视广告）是广告宣传最直接的目的，也是广告中最常见的一种宣传

内容和宣传形式。

12.按照国际惯例，大众媒体的佣金比率是15%，广告媒介佣金比率是

（15%）。

二、选择题

1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（B）

A、经济广告B、非经济广告C、观念广告D、无形劳务广

2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）

A、告知B、提醒C、说明D、劝说

3、（留置调查）指调查人员将问卷或调查表当面交给被调查者，由被调查者

事后自行留置调查。

4、广告的目的就是为了把商品卖出去。所以广告涉及的是（B）

A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题

5、《广告法》中，规定（C）是广告主要监督管理机关。

A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院

C、人民政府工商行政管理部门D、公安机关

6、广告学的两大理论基石是（D）

A、市场营销学和传播学B、美学和艺术学C、经济学和社会学

D、心理学和传播学

7、广告表现手段有语言手段和（B）

A、设计手段B、传播手段C、视觉形象手段D、实物展示手段

8、广播广告的构成要素有语言、音响和（D）

A、音乐B、效果C、费用D、节目

9、（D）是现今最具有影响力的传播方式。

A、个人传播B、人际传播C、组织传播D、大众传播

10、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（C）

A、正向走位B、逆向走位C、是非走位D、市场走位

11、广告时间策略包括（B）

A、广告时限策略和广告频率策略B、集中时间策略和均衡时间策略

C、固定频率策略个变化策略D、均衡时间策略和变化频率策略

12、广告最重要的功能是（A）

A、促进销售B、引导消费C、激励竞争D、传播信息

三、是非题

1、广告是一种有偿信息传播活动。（）

2、广告是以个人传播为主要传播方式。（X）

3、商品购买者与使用者并非总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使

用者群，而且要强调实际购买对象。（）

4、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广

告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（）

5、广告文案是指广告中的文字部分。（X）

6、商业广告是以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的有关

商品、劳务和观念等信息，有说服的销售促进和信息传播活动。（）

7、中国近代广告发展的最显著标志是电视广告的出现。（X）

8、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。