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可爱多这一刻，爱吧！2012参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge可爱多为联合利华（中国）和路雪系列旗下最畅销的冰淇淋品牌，在中国市场占有率超过50％，深受15-25岁青少年喜爱。基于目标消费者的行为特性的研究，以及网络平台所体现的优势，可爱多将互联网营销作为首要的品牌强化策略平台。可爱多的2012年目标是要透过互联网营销手段，让品牌知名度持续增长并且刺激甜筒的消费量。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge从封闭进而转型成全球性经济市场，中国经济局势在过去三十年有卓越的改变。这发展改变了部分中国传统的价值观，也些许影响了青少年对『爱』的感受与态度。现实物质条件等因素（例如：个人经济收入、家庭背景、社会地位等）已深深冲击青少年对爱情的选择。可爱多，一个与爱情价值观紧密结合的品牌，希望透过其品牌信念，让中国青少年重新燃起对爱情的真谛。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

Solution15-25岁。男性及女性。积极正向个性，勇于尝试及喜好新鲜事物，享受生活。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution消费者互联网行为研究发现（创意发想）：连接点：寻找在人与人间可延续性的谈话主题。自我价值展现：需透过迎合心意的创意内容，让目标消费群体表达对自我价值的定义，以及对爱价值观的改变。InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution『这一刻，爱吧！』系列微电影与中国主流视频网站深度内容合作。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution《这一刻,爱吧!》是可爱多2012市场活动主轴，基于品牌对中国青少年互联网行为和社会现况的发现，以及强化可爱多在微电影领域的优势。?由4个爱情微电影所组成的系列作品，《这一刻,爱吧!》的创意核心是将中国青少年对爱情的态度象限化。象限座标横轴代表信念度（从”不信爱情”到”相信真爱”），纵轴代表积极度（从”主动争取”到”被动等待”）。四个象限各自代表著一个爱情观。?第一象限：管他爱是天使还是恶魔第二象限：爱，一斤多少钱？第三象限：真爱要靠魔法师？第四象限：爱，现在98度?观众可以藉由这四个爱情故事发现自己的爱情观，进而将自己归类在其中之一象限。无论归属于那个象限，可爱多想要鼓励观众即刻展开爱的旅程，开始享受爱情的甜蜜时光。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution活动执行2012年是微电影百家争鸣的一年。各家品牌几乎都有发布微电影，并且在线上平台投入大量资金来增加曝光率。如何透过媒体策略让《这一刻,爱吧!》在众多微电影中脱颖而出，是可爱多所面对最严峻的挑战。可爱多《这一刻,爱吧!》成功完成以下的任务来达到市场活动目的。成功地将品牌制作内容转换为视频网站资产由于故事内容扣人心旋，而且媒体投放策略是著重知晓度的建立，进而引导流量来观看微电影，可爱多《这一刻,爱吧!》自然地成为许多视频平台的主推内容。姑且不论是付费还是赢得的媒体曝光，超过1,000个网站将《这一刻,爱吧!》加入其电影频道中。优酷视频网站内容战略合作可爱多与优酷视频建立内容战略合作。在2012年五月优酷『向真爱致敬–优酷恋爱季』活动期间，可爱多《这一刻,爱吧!》是主要推荐观赏的电影题材。故事内容完美结合恋爱季主题，很快地《这一刻,爱吧!》成为优酷和土豆收视排名第一名，并称霸30天以上。

全方位的媒体策略在5月20日当天（谐音：我爱你），大量的线上富媒体广告投放和相关社交网络平台讨论话题的植入，可爱多成功引爆出520话题热点，让《这一刻,爱吧!》的曝光率覆盖到各主要社交平台，如：优酷、土豆、QQ、人人网、新浪微博等。为了延伸线上热度至线下，可爱多举办《这一刻,爱吧!》38分钟特别版首映会公关活动，电影和活动的话题性吸引各方媒体的关注。CCTV6和CCTV8更制作电视专题采访，并且在CCTV6上将《第一象限：管他爱是天使还是恶魔》进行全国性的播放。关于市场线下活动策略，藉由可爱多甜筒的高渗透率，甜筒上盖内侧印制了《这一刻,爱吧!》微电影信息来进行活动推广和品牌强化。店面和路雪冰柜上也都有放置《这一刻,爱吧!》电影海报，以增加曝光量和刺激现场销售量。CreativityExecution创意