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市场调查与预测自测练习一

一、选择题（不定项选择，每题1分，共10分）

1、市场非全面调查的常用方式有（）

A、市场普查B、市场抽样调查

C、重点调查D、典型调查

2、（）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处

理，完全按随机原则从总体中帛取样本。

A、随机抽样B、重点抽样

C、类型随机抽样D、简单随机抽样

3、主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（）

A、强调样本对总体的代表性

B、注意样本的全面性

C、注意样本的规模

D、注重对总体中某些总是的研究改成“问题”

4、所谓（）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由

访问者和被访问者根据提纲自由交谈。

A、有结构访问B、系统访问

C、问卷访问D、非标准化访问

5、（）是一封致被调查者的短信，用来向被调查者亦明市场调查的主办单位、组织或个人

的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。

A、封面信B、问题

C、结束语D、问候语

6、（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A、开放式问题B、实质性问题

C、指导性问题D、封闭性问题

7、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是互相排斥的，不能

有重叠、交叉、包含等情况。

A、顺序性原则B、连贯性原则

C、时效性原则D、互斥性原则

9、（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一

种调查方法。

A、市场调研B、直接调查

C、文案调查D、抽样调查

10、纯随机抽样法的具体抽取方法有（）

A、固定比例抽样B、抽签法

C、随机数表法D、直接抽取法

11、非参与观察是指观察以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（）

A、局外观察法B、参与观察法

C、局内观察法D、抽样调查法

二、名词解释（每题3分，共15分）

1、探索性调研

2、神秘购物

3、定性调查

4、李克特量表

5、测量

三、简答题（每题5分，共40分）：

1、如何进行市场调查数据的编码？

2、我国目前的市场调查机构主要包括那些类型？

3、小组访谈与深度访谈的区别？

4、简述观察法的优点与局限性？

5、CLT（街头定点访问）主要用在哪些调查中？

6、德尔菲法的特点及预测程序？

7、市场调查报告应遵循哪些原则？

8、评估度量的可靠性有哪三种方法？

四、论述（每题10分，共20分）

1、哪些因素会影响消费者对购买方案的决策？有什么方法可以识别这些影响因素？

2、市场调查在广告运作中包括哪些环节，并详细叙述某一环节的实施流程？

五、例设计（每题15分，共15分）

1、脑白金已做三年，目前上海建特生物公司正在思考是否应该对现行的广告宣传方式

作一改变。请你就脑白金广告宣传方式拟定一份市场调查方案和问卷。

市场调查与预测自测练习二

一、选择题（不定项选择，每题1分，共10