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山西农经/2024年3期

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.03.053

乡村振兴战略背景下我国农村电商发展路径研究

□张庆奥，王崇如，孙飓

（河北工程大学管理工程与商学院，河北邯郸056038）

摘要：农村电商的出现不仅能够解决农村地区劳动力的就业问题，还能推动实体经济的发展，助力乡村振兴战略的

实现。因此，对我国农村电商发展现状进行分析，指出现阶段我国农村电商发展中存在的问题，提出具有针对

性的解决对策，希望助力我国农村电商的高质量发展。

关键词：乡村振兴；农村电商；发展路径

文章编号：中国图书分类号：；文献标志码：

1004-7026（2024）03-0184-03F724.6F323A

在乡村振兴战略背景下，我国农村电商产业不断过了10亿人，互联网普及率已经达到了71.6％；到

完善，据商务大数据显示，2022年我国农村电商销售2021年底，我国累计建造了县级物流配送站1212个，

额高达2.17万亿元，同比增长3.65％，其中农村相村级快递驿站14.8万个。即便如此，农村电商发展水

关商品网络零售额为1.99万亿元，同比增长4.9％。平依旧不高，原因在于大规模农产品电商企业比较匮

通过以上数据不难看出，农村电商的繁荣为农村经济乏。1）大部分农产品企业受传统观念的影响，一直遵

的发展提供了更多的“原动力”，是实现乡村振兴伟大循传统营销模式，中小型农村企业对电商运营体系的

战略实现过程中不可或缺的环节之一[1]。认知还不够，对电商在农村企业中的重要性缺乏必要

的认识，前期投入高、利润小、利润周期长，而中小型

1乡村振兴战略背景下农村电商发展现状

企业资金短缺、短时间内看不到收益，并且对于电商

农村电商的发展为农副产品的销售拓宽了市场，的运营不够熟练，没有经验，导致大多数企业在电商

帮助农村的土特产走向全国甚至全球。根据国家邮政运营上不愿过多投入，缺乏信心。2）农村的企业大多

局数据显示，农村投递快递总量不断增多，乡村人民是种植大户或养殖大户等，对于电商的重要性更是缺

电商意识逐渐加强。截至2021年底，我国行政村实现乏认识，其往往按照传统的营销模式，采用“一手交

快递直接投递的比例超过80％，苏、浙、沪等地基本钱，一手交货”的销售模式，致使农村电商发展缓慢[2]。

实现“村村通快递”，农村电商物流指数保持平稳增长3）政府部门缺乏正确引导和扶持，有些地方政府没有

态势，全年均高于电商物流指数。认识到农村电商发展的必要性和迫切性，只关注一些

农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明大的龙头企业，对于中小型企业缺乏关注，认为没有

显，我国大部分农村地区出现了不同规模的电商园，进行必要的引导和培训，致使没有电商运营经验的中

农村电商经营模式正在向产业化、规模化、现代化方小型企业只能因循守旧、按照传统营销模式运营，不

向发展。农村电商销售平台的不断完善，使更多的人敢尝试电商运营，限制了农村电商的发展。

能够认识到不同地