劲酒白酒品牌传播与营销策划方案》(PPT 52页) 金牌.ppt

劲酒2021年度营销方案;目录;第一局部、企业战略;企业使命;品牌管理;;保健酒业;第二局部、品牌规划;经过多年的开展，劲酒已成为中国保健酒的第一品牌，具有很高的知名度，形成了稳固的消费群体。今后，劲酒持续、健康的开展，需要我们对于当前的工作任务进行明确。;劲酒当前面临的工作任务;;一、规模升级;我们的生意来自哪里？;产品/市场扩展方格;规模如何升级？;市场渗透稳固坚持

市场开发持续发力;从“两密〞走向“两更〞;如何消除

劲酒进行更高社会、社交场合的阻力？;二、品牌升格;;劲酒品牌资产检测;当前品牌面临的重要任务

强化消费者对品牌的认知度，

强化与消费者的相关性。;1、品牌定位高举;经过十多年坚持不懈的耕耘，

“健康饮酒〞已成为劲酒品牌的珍贵资产。

“劲酒虽好，可不要贪杯〞的品牌诉求主张，越来越被消费者所接收。;“健康饮酒〞理念的倡导者;;引导需求，创造潮流，制造追求，

放大市场与品牌，需要有一个突破口。

这不仅仅是一个功能的表述，一个利益的诉求，还应该是一种生活方式的出现。

劲酒引导的不仅是一个产品，制造的不仅是一个消费潮流，而且应该还是一种生活方式，一种新潮的、健康的生活方式。

在生活方式上突破，才是一个大突破。

劲酒要倡导的，正是这种健康的饮酒方式，社交方式，生活方式。;爱她就请她吃哈根达斯

哈根达斯创造了恋爱的生活方式，动辄上百元的价位依然让年轻人趋之假设鹜。;“今年过节不收礼，收礼只收脑白金〞

脑白金成功启动保健品送礼方式，年销售突破10个亿！;问题：

“健康〞只是一个抽象的概念，不是恋爱、送礼这种具体的生活行为。如何将这一抽象概念，转化为消费者切实可感、可知的行为模式，需要我们在传播中进行落实。;2、品牌传播落地;对于劲酒健康理念的解读;其一、劲酒酒品的健康;其二、劲酒饮酒方式的健康;劲酒酒品的健康;;品牌升格为产品创造更高价格、为企业创造更大规模;三、产品升华;波士顿矩阵模型;第三局部、传播策略;一、年度主题;二、TVC;?认同篇?;2镜头移动低角度看见高级的餐具和

男人们说着话;?品质???;三、主平面;第四局部、整合营销;;终端物料，陈列，活动；

;中秋国庆；

春节；

端午、五一。

;健康美食节〔和媒体深度互动〕

健康饮酒中国行。分城市运作？

品质体验行〔针对渠道，终端店长组长，团购客户，促销团队，进行品质信心体验〕