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优衣库商业（陈列）分析报告

优衣库商业（陈列）分析报告

UNIQLOBusiness（VMD）analysis

BusinessVMDanalysis

（）

200908

周同Mr.Joe

陈列博客/中国服装设计师协会培训中心陈列设计实战研修班

LIST

•UNIQLO的基本信息

•UNIQLO的企业理念与目标

•UNIQLO的商业模式

•UNIQLO的VMD系统

•UNIQLO的店铺设计和货架系统

•UNIQLO的品类空间管理

•UNIQLO的创新精神

陈列博客/中国服装设计师协会培训中心陈列设计实战研修班

•UNIQLO的基本信息

UniqueClothingWearhouse

UniqueClothingWearhouse

“唯一的服装仓库型超级卖场。”

在中国大陆

UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服

饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助

式购买的消费模式，并经由产品的品质对品牌建立信任。

在香港、台湾和日本

UNIQLO在顾客眼中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超

级卖场，大部分的消费者能够喜欢这种自助式购买、自主

搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格及品牌的

社会公关行为对品牌建立信任。

在英国和美国

UNIQLO在顾客眼中，是与HM和GAP并驾齐驱的快速服

装品牌，提供自主搭配时尚服装服饰，几乎全部的消费者

喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品

的品质、百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信

任。

陈列博客/中国服装设计师协会培训中心陈列设计实战研修班

•UNIQLO的基本信息

•创始人

09

据福布斯杂志年度排行显示，日本快速服装零售商优

衣库（Uniqlo）创始人柳井正（TadashiYanai）名列日

61931226

本富豪榜首位，总资产达到亿美元（亿万新

元）。

•股票和利润

在2009年度，虽然世界经济普遍受到经济危机的影响，

并且在美国和日本大部分企业受创明显，UNIQLO所在

的迅销集团的股票却保持上涨，UNIQLO连锁店铺也保

持着领先于日本其它品牌的销售利润。在和ZARA、

HM、CA等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中，也保

有稳定、差异的竞争优势。

•企业创新

两件事情可以看出柳井正的创新精神：

1、UNIQLO聘请昔日的简约奢侈设计界女王JilSender

担当品牌设计总监，将奢侈设计风格、简约基础品类与