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写好标题宣传语的4种技巧

从狭义角度看，写好一个标题，意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。

同时写好一个标题，也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写，基调是

从标题开始的。

这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写

自嗨型文案》，主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷

冰冰的“官话”，而不是站在用户角度去写一段“人话”。

今天的文章总结了4种写文案标题的公式，目的是归纳出一些核心要

素，让大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，这样更有一些实际的

意义。

在讲具体的文案标题公式之前，咱们先明确一下写一段文案，具体到

写一个标题，应该注意的原则。

第一个原则：像哥们一样说话

99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线

上教学的产品做例子。不要写什么：本产品经过国家教委批准，什么国内

唯一指定XX，通过什么IOS9001认证，根本不说人话。如果你给你哥们

推荐这个课程，你会怎么推荐呢？你会说，卧槽，在这上课就跟人在美国

一样。ok，这就是一个说人话的文案。

人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语的文案，用户

可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就

断送了。

第二个原则：说清楚事儿

你去写文案，不论你在写一句企业宣传语，还是写一段微博或者博客，

你的目的都是让大家去进行分享，造成2次，3次传播。先把事儿说清楚！

用户A看懂了，才能传播给用户B。比如大妈在小区里跟其他大妈说“物

美超市买5升鲁花花生油，买2送1啦”，众大妈奔走相告，因为这个文

案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”，是

不会有人传播和购买的，难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说，“哎，超市有

神秘礼物赠送”吗？听起来好搞笑是不是。

再强调一次，写文案，是为了让大家看到之后，很容易，很乐意把这

段话说给别人听。

问题说完了，咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的

方法，试图总结一些规律，大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试

看，咱们解决一些大家实际的问题。

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第一种标题写法：把用户想要的结果提炼在标题上

人家看你的文章，是因为你的文章有价值，什么叫有价值，把读完这

篇文章能得到的好处说清楚，这样用户非常容易判断这个文章是不是对自

己有用，是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则，“像哥们

一样说话”，“说清楚事儿”。

文案标题公式：【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

看栗子，“老乡，参加红军，可以分到土地”，谁？老乡。怎么做？

参加红军。什么好处？分到土地。

如果换一种说法，“为了共产主义事业参加红军吧！”等等，老乡知

道共产主义事业是什么么？

再来一个栗子，《今天做人流，明天就上班》谁？做人流的女性。怎

么做？做人流。什么好处？明天就上班。直击目标用户想要的结果，明天

就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家发现，怕耽误工作，想

要的结果是什么，我想明天就上班。

如果换一种说法，《最高超的人流技术，xx医院》，目标用户关心

的是结果！明天就上班，尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的

结果，我要选择明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看这个安全不。

第二种标题写法：用数据给人直观的概念

甭整鸡汤文别说虚的，这种文章大家看多了早产生抗体了，1就是1，

2就是2、阿拉伯数字是个好东西，让人瞬间就能对一件事有量化和概念，

你招聘说有优厚的薪资福利，不如说月薪15000元。你说你的职业生涯取

得了质的飞跃，不如说从月薪2000到年薪25万，你说从胖女人变成苗条

女人，不如说从130斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”，

你只要在标题里说出数字，用户马上用这个数据和自己的数据进行对比，

于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

文案标题公式：【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

栗子1

挖槽，我就是文案，我就挣3000，真tm想看看挣3w的是什么鬼。

换一个标题写法：《优质文案和劣质文案的区别在哪里》额，又是一

个什么tmd理论文章，我虽然就是一个文案，又怎么样呢？fuck，自动屏

蔽这篇文章吧。