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中国化妆品行业市场进口与出口分析报告

中国化妆品行业市场进口与出口分析报告

随着国内经济的发展和消费者对美的需求的不断增强，中国化

妆品市场的规模不断扩大。截至2019年，中国化妆品市场已

经成为全球最大的市场之一，具有广阔的发展前景。然而，国

内化妆品企业的竞争压力不断增加，市场竞争加剧，加之全球

经济环境的不稳定，越来越多的企业开始关注国际市场的机会。

一、中国化妆品出口情况

近年来，中国化妆品出口量呈现出稳步上升趋势。根据中国海

关数据显示，2019年我国化妆品出口总额为172.3亿美元，同

比增长12.5%。其中，护肤类产品出口额为110.9亿美元，同

比增长16.1%。在海外市场上，中国化妆品企业也在不断进行

品牌推广和宣传，加速了国际市场的开拓和拓展，具有广阔的

发展空间。

图表1：中国2019年化妆品出口数据

数据来源：海关统计

从主要出口市场来看，中国化妆品出口主要集中在欧美市场和

亚洲市场。其中，欧美市场的出口额占比最高，占据了我国的

化妆品出口总额的35.3%。而亚洲市场的比例则为29.1%。此

外，值得注意的是，中国化妆品出口到非洲市场的增长最为迅

速。2019年，中国化妆品出口到非洲市场的增速高达38.9%。

图表2：中国化妆品出口主要国家/地区

数据来源：海关统计

二、中国化妆品进口情况

中国的化妆品进口量也在逐年增加。2019年，我国化妆品进

口总额达到了122.8亿美元，同比增长29.5%。虽然进口额与

出口额相比还有差距，但是中国对化妆品市场的依赖逐渐增强，

进口市场也成为了广受关注的新兴领域。从进口类别来看，中

国主要进口护肤、美发、彩妆、香水、男士护肤、口腔清洁、

母婴护理等产品。

图表3：中国2019年化妆品进口数据

数据来源：海关统计

中国的化妆品进口主要来自于欧美国家和亚洲国家，其中，欧

美市场的进口额为我国化妆品进口总额的50.2%，而亚洲市场

的进口比例则为43.3%。此外，越南、泰国、日本、韩国等亚

洲国家也成为了中国化妆品进口的主要来源。

图表4：中国化妆品进口主要国家/地区

数据来源：海关统计

三、中国化妆品企业的竞争状况

随着消费者对美的需求不断增长，中国化妆品市场里各个细分

领域的竞争也越来越激烈。目前，中国化妆品市场主要由国内

企业和国际企业两大阵营组成。国内品牌的优势在于对本土市

场和本土消费者的熟悉度，而国际品牌则具有全球市场信息和

品牌影响力的优势。针对消费者需求的多样化和品质的提升，

企业不断创新和进化，提高产品和服务质量，取得了市场的高

度认可，并且拓展了国际市场的机会。

图表5：中国化妆品市场占有率

数据来源：Statista

同时，中国化妆品企业展现出了强烈的国际扩张意愿。例如，

雅诗兰黛、欧莱雅、欧珀莱等国际知名品牌已经在中国市场获

得了相对的成功，并且在全球范围内得到了广泛的认可。此外，

在国内有不少的本土品牌例如寇印等，也通过品牌推广和进口

合作的方式加强与国际化妆品企业的合作和交流，实现了快速

发展。

总结

中国化妆品行业在国内外市场上都呈现出广阔的发展前景，进

口与出口市场都在不断扩大。但是，市场竞争也越来越激烈。

为了在市场中占有一席之地，企业不仅需要加速推广自身品牌

和产品，而且也需要注重产品品质，持续创新和变革，开拓市

场和提升服务质量，扔在竞品中紧跟新的市场趋势，并做好与

国际化妆品企业的合作交流，不断实现模式创新和提高核心竞

争力。随着时代的变迁和科技的进步，中国化妆品行业在未来

将呈现出多个发展趋势。

一、多元化产品线

未来，消费者对化妆品产品的需求将更加多元化，不再单纯追

求品牌和包装，更注重功效、安全性和个性化定制等方面。这

将促使化妆品企业不断创新和研发新的、具有特色的产品，以

满足消费者的需求。在此基础上，多元化的产品线和组合包装

将成为化妆品行业的一大趋势。

二、绿色化和可持续发展

随着全球环保意识的不断提高，人们越来越注重环境和生态的

保护，化妆品企业也需要在生产和销售中注重可持续发展。采

用绿色化生产技术和环保材料，推广无害、低污染的化妆品产

品，倡导消费者使用环保包装和回收再利用等都将成为未来化

妆品品牌要素和消费者偏好。

三、区域化拓展

在全球市场中，消费者对于本土化的认同度越来越高，越来越

多的化妆品企业将实现区域化的拓展，进一步提升了本土市场

的竞争优势。在国外市场，化妆品企业将需要根据当地文化习