丸美娇颜天猫专卖店运营策略分析.docx

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丸美娇颜天猫专卖店运营策略分析

摘要

随着“互联网+”技术和经济全球化的不断发展，国内外美妆企业纷纷进军线上市场。本文以丸美娇颜天猫专卖店为研究对象，通过数据分析的方法，发现其存在品牌定位问题、直通车投放不精准、营销活动单一、售后评分低的营销问题，通过文献分析和数据分析，深度挖掘丸美娇颜电商营销策略中存在的问题。针对这些问题，为丸美娇颜天猫专卖店提出相对应的优化建议。包括明确核心价值、优化直通车付费投放策略、增加互动元素、提升售后服务的营销优化策略，以帮助其度过前所未有的高度不确定的营销困境。丸美娇颜天猫专卖店运营策略分析不仅对该品牌具有重要意义，同时也可以为我国其他美妆品牌的运营策略提供宝贵的借鉴经验和意义。

关键词：丸美娇颜；电商营销；运营策略

AnalysisoftheoperationstrategyofMarubeniJiaoyanTmallstore

加粗4号TimesNewRomanAbstract

加粗4号TimesNewRoman

WiththecontinuousdevelopmentofInternet+technologyandeconomicglobalization,domesticandforeignbeautycompanieshaveenteredtheonlinemarket.ThispapertakesMarubeniJiaoyanTmallstoreastheresearchobject,andfindsthatithasmarketingproblemssuchasbrandpositioning,inaccuratethroughtraindelivery,singlemarketingactivities,andlowafter-salesscorethroughdataanalysis.Inresponsetotheseproblems,correspondingoptimizationsuggestionsareputforwardforMarubeniJiaoyanTmallstore.Thisincludesamarketingoptimizationstrategythatclarifiescorevalues,optimizesthedeliverystrategyofthroughtrains,increasesinteractiveelements,andimprovesafter-salesservice,soastohelpthemovercometheunprecedentedandhighlyuncertainmarketingdilemma.TheanalysisoftheoperationstrategyofMarubeniJiaoyanTmallstoreisnotonlyofgreatsignificancetothebrand,butalsocanprovidevaluablereferenceexperienceandsignificancefortheoperationstrategyofotherbeautybrandsinChina.

Keywords：MarubeniJiaoyan；e-commercemarketing；operationstrategy

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目录TOC\o1-3\h\u

16151摘要 I

10695Abstract II

9941绪论 1

88211.1研究背景 1

200881.2研究意义 1

63751.3国内外研究现状 1

238461.3.1国外研究现状 1

145821.3.2国内研究现状 2

128741.3.3国内外研究现状评述 2

196351.4研究内容与方法 3

92731.4.1研究内容 3

152581.4.2研究方法 3

94852相关概念理论基础 3

321642.1电商营销理论 3

25572.2品牌营销理论 4

255412.3定价策略 4

221133丸美娇颜专卖店运营策略 4

187883.