探析贝因美爆摇乳豆豆奶昔营销传播策略.docx

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目录

TOC\o1-3\h\u目录 I

摘要 III

abstract III

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 1

1.3研究内容 2

1.4研究方法 2

1.4.1文献分析法 2

1.4.2案例分析法 2

1.4.3问卷调查法 2

2文献综述和理论基础 3

2.1文献综述 3

2.2理论基础 4

2.2.1“种草” 5

2.2.2营销传播 5

3贝因美奶昔的营销现状 7

3.1奶昔市场环境分析 7

3.1.1宏观环境 7

3.1.2微观环境 7

3.2贝因美奶昔营销现状 8

3.2.1总供应量分析 8

3.2.2贝因美奶昔价格策略现状 8

3.2.3贝因美奶昔销售策略现状 9

3.3总结 9

4贝因美奶昔营销传播存在的问题 10

4.1问卷设计与回收情况 10

4.2贝因美奶昔形象过于单一 10

4.3内在价值不足 11

4.4过分关注短期利益 12

5改进贝因美奶昔营销传播策略的建议 13

5.1挖掘品牌价值，提升文化内核 13

5.2打造独特化IP，吸引用户关注 13

5.3加强监管虚假“种草”内容 14

6对相关新型食品类产品的建议 16

6.1做好用户画像 16

6.2了解用户画像所接纳的营销传播媒介 16

6.3整合传播形象做到“同一个形象和同一个声音” 17

6.4合理利用小红书“种草”的营销方式 17

致谢 19

参考文献 20

附页 22

摘要

网络与新媒介的发展对人们的生活、消费模式产生了深远的影响，同时也影响着豆奶行业的发展.从传统豆奶行业到如今的新式豆奶奶昔，品牌竞争已经超越了传统的产品竞争，其中品牌IP建设涉及产品、公司、消费者、媒体和传播环境等方面，每一个因素都在不同维度对品牌传播产生深刻影响。因此，如今的企业最复杂的传播体系是品牌传播，它在从产品要素到大众传播媒介等要素的过程中，构建了品牌的意义、目的和形象。

关键词：品牌IP；豆奶；品牌传播

abstract

Thedevelopmentofnetworkandnewmediahasafar-reachingimpactonpeopleslifeandconsumptionpatterns,andalsoaffectsthedevelopmentofsoybeanmilkindustry.Fromthetraditionalsoybeanmilkindustrytotodaysnewsoybeanmilkshake,brandcompetitionhassurpassedthetraditionalproductcompetition,inwhichbrandIPconstructioninvolvesproducts,companies,consumers,mediaandcommunicationenvironment,andeachfactorhasaprofoundimpactonbrandcommunicationindifferentdimensions.Therefore,themostcomplicatedcommunicationsystemoftodaysenterprisesisbrandcommunication,whichconstructsthemeaning,purposeandimageofthebrandintheprocessfromproductelementstomassmediaandotherelements.

Keywords:brandIP;Soymilk;branddissemination

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1绪论

1.1研究背景

根据CNNIC发布的第50次《中国互联网发展状况统计报告》可知，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，相较于2021年12月增长了1919万，互联网普及率达74.4%，我国网民使用移动端上网的比例达99.6%，移动端成为网民上网的最主要设备。2022年上半年，我