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电子商务和网络营销的关系

电子商务与网络营销的区别

（1）网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子

化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以互

联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易

过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同

样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。

（2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和

推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营

销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的

企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一

个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环

节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电

子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同

样可以开展不同层次的网络营销活动。

电子商务与网络营销

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，对于初次涉足网络

营销领域者对两个概念很容易造成混淆。比如企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，

或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。《网络营销基础与实践》

“”

关于网络营销定义的说明中，认为网络营销不等于电子商务，这主要是基于下列两个个

方面的考虑：（1）网络营销与电子商务研究的范围不同。电子商

务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环

节，而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。网络营销和电子商务的这种关

系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营

销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包

括在网络营销中。

（2）网络营销与电子商务的关注重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和

推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经表明，网络营

销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的

企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一

个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环

节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电

子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同

样可以开展不同层次的网络营销活动。

电子商务和网络营销策略选择上的不同

网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子

化交易。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可

见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，

都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易

提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着

主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，

一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

网络营销在策略的选择上首先是慎选网络服务商。任何一个企业要加入互联网都必须

选一个ISP，它能给用户提供大量的可用信息。其次是网址宣传。目前在互联网上至少有

3.5亿个网页，150万个网址，在如此广袤的空间里，一条信息或一个网页好比沧海一粟，

因此网址宣传是开展网上营销并取得效益的前提。此外，传真、名片以及所有印刷品都是

宣传网址的良好介质。后者可以利用导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广

告等工具来宣传网址。还有保护网上商标，积极注册域名也是网络营销的策略之一。网络

上的域名是网络上一个服务器或一个网络系统的名称。对企业来说，它是网络上的品牌商

标，也是一种产权。目前，我国一些企业由于缺乏对互联网的认识，已发生域名被国外企

业抢