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本科论文
摘要
纺织品行业长期以来一直居于我国传统产业当中举足轻重的地位,我国凭借着拥有大量的原材料和较为低廉的劳动力成本,从而能够一直走在世界纺织品出口大国的前列。自改革开放直至2019年这40多年以来,我国纺织品出口贸易显示出持续上升的形势,2019年我国纺织品出口贸易总额达到了峰值共计1201.99亿美元,约占出口贸易总额的8%。过去两年因为世界局势的动荡不安,2018年和2019年的贸易总额均受到了轻微的影响,分别是1191亿美元和1201.99亿美元。纺织品产业一直是我国外贸总额增长的强大支撑力量,对我国国内经济的增长,并对积极推动劳动者就业起着难以替代的作用。
南京锦璇德贸易有限公司是一家集服饰、纺织原材料、家用纺织品、纺织玩具等为一体的综合性的纺织品外贸企业。该公司现行的出口营销策略虽然起到一定的作用,但仍面临着无长期规划,内部结构混乱等问题。本文旨在通过探究该公司目前的出口营销策略,寻求一套切实可行的策略,从而提高南京锦璇德贸易有限公司纺织品出口的市场占有率,进一步培养企业的竞争力。
最终,从企业的角度提出了一些能够有效进行实施的战略性的建议,从而促进南京锦璇德贸易公司解决实际问题,而且可以被其他纺织类企业所借鉴使用。
关键词:营销策略;纺织业;出口市场;市场营销
Abstract
TextileindustryhasbeenplayinganimportantroleinChinastraditionalmanufacturingindustryforalongtime.Withalargenumberofrawmaterialsandrelativelylowlaborcosts,Chinahasbeenintheforefrontoftheworldstextileexportpowers[1].Sincethereformandopeningupto2019morethan40yearsago,Chinastextileexporttradehasshownacontinuousrise.In2019,Chinastotaltextileexporttradereachedapeakof120.199billionusdollars,accountingforabout8%ofthetotalexporttrade.Duetotheturmoilintheworldsituationinthepasttwoyears,thetotaltradevolumein2018and2019hasbeenslightlyaffected,at$119.1billionand$120.199billionrespectively.ThetextileindustryhasbeenastrongsupportforthegrowthofChinastotalforeigntrade,whichplaysanirreplaceableroleinpromotingthegrowthofChinasdomesticeconomyandtheemploymentofworkers.
NanjingJinxuandetradingco.,ltd.isacomprehensivetextileforeigntradeenterpriseintegratinggarments,textilerawmaterials,hometextiles,textiletoys,etc.Althoughthecompanyscurrentexportmarketingstrategyhasplayedacertainrole,itstillfacesproblemssuchaslackoflong-termplanningandinternalstructurechaos.Thispaperaimstoexplorethecompanyscurrentexportmarketingstrategyandseekasetofoptimizedstrategies,soastoimprovethemarketshareofthetextileexportofNanjingJinx
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