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五大购物网站对比分析报告

进入信息时代后,人们的生活已不仅仅局限于现实生活，购物、交友等各方面都已与信

息时代的特质相连结.就购物来说，京东网上商城、卓越网、当当网、淘宝网和淘宝商城便

是国内五家大型网购网站,其中淘宝商城是淘宝网的一部分。五家网站同样提供商品的在线

买卖，但在网站建设和服务的细节上还是有诸多不同，下面就从以下六点予以分析。

1．系统概述

京东网上商城是中国B2C市场较大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域受消费者

欢迎和具有影响力的电子商务网站之一。它以“产品、价格、服务”为发展战略，不断增强

信息系统、产品操作和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新和消费者价值最大化为

发展木匾,引领高品质时尚生活。京东已占据中国网络零售市场份额35。6%，连续10个季

度蝉联行业头名.

卓越网是目前国内最有影响力和辐射力的电子商务网站，成立于2000年，总部设在北

京，2004年被亚马逊全资收年被亚马逊全资收购，购，因而因而现现称称“卓越“卓越亚马逊亚马逊。其自诞生以来，凭借独创的“精

选选品品种种、、全全场场库存库存、、快捷配送快捷配送之“卓越模式”，已赢得了超过520万注册用户的衷心支持,

发展成为中国访问量最大、营业额最高的零售网站。它重视创新，通过开发新产品来发掘市

场。卓越网的主要竞争对手是同为B2C性质的当当网。

当当网于1999年11月正式开通,是全球最大的综合性中文网上购物商城。它由国内著

名出版机构--文科公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基

金共同投资成立,以销售图书、音像制品、软件为主，兼具小家电、玩具、网络游戏点卡等

其他多种商品的销售。

淘宝网几乎是国内最知名的购物网站。它成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投

资创办。目前是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售圈。它提

倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝不可淘，信不能弃”原则。其特点在于平民

化、辐射范围广,同时它将普通店铺与旺铺分开，实现了网站分流，也方便了消费者对信息

查询浏览。

淘宝商城是淘宝网的一部分，类似于一个百货公司.阿里巴巴集团在2011年6月16日

宣布,旗下的淘宝公司将拆分为三个独立的公司，即淘宝网、淘宝商城和一淘网。淘宝商城

正处在飞速发展阶段,多种新型网络营销模式正在不断被开创。加入品牌商城,将拥有更多接

触前沿点在商务的机会，也为全新的B2C事业创造更多奇迹.

2．网站设计

京东网上商城的首页为“同”字形布局：顶部为网站标题,左栏为商品分类目录、热门

评论、相关链接等，右栏包括网站相关新闻和畅销、团购商品介绍，中间为商品展示区,以

图片搭配商品名称的简洁模式呈现.整个界面设置清晰，结构布局简单，分类较为详细。商

品的具体介绍及交易界面呈“三”字形排布，方便消费者了解及操作。

卓越网的页面设置与京东相似，导航栏简洁清晰，主页以图片与商品名称搭配的模式呈

现，设计较为紧凑,“口”字形版面.以黄色为基调，图片、文字、链接搭配合理，层次分明.

栏目的设置随商品和消费者心理而变化,有些商品信息重叠,拓展了消费者的信息有哪些信誉好的足球投注网站渠道，

一定程度上扩大了消费群体。同时，它增设了一些特色栏目,比如网上订票和“名人周刊”

服务。

当当网划分板块较多，商品显示较为简明。同时当当网开设了论坛，方便消费者进行在

线交流。设立“媒体看当当”、“我要评论”等互动性较强的板块，通过与媒介的合作达到沟

通受众的目的。

淘宝网首页以文字为主，商品分类较上述三家站点来说更为详细，也开辟了网上订票和

缴费板块。精选商品区以图片为主，增强了主页画面的跳跃感。它还打造了网络超市和淘宝

图书频道，在各方面拓展自己的经营.网站上的每一项功能都有丰富完备的辅助知识和提示，

有哪些信誉好的足球投注网站分简单有哪些信誉好的足球投注网站和高级有哪些信誉好的足球投注网站两种，方便消费者对所需商品进行准确的定位有哪些信誉好的足球投注网站。“客服中心”

则便于对消费者进行引导和答疑，增强与客户的沟通。

淘宝商城以白色和红色作为主色调,以广告栏将版面分为上下两大部分。上半部分为商

品分类目录、主打商品广告区、特卖及推荐区,下半部分则是以具体的商品介绍为主，以图

片为主要介绍方式，整个界面给人一种官方正式又不失休闲之感。符合淘宝商城“大品牌集

合体”这以特点。商品的功能展示采用flash技术，做到全方位介绍商品，也使界面更为生

动。

3．网站类型

购物网