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2024年中国品牌营销咨询行业研究

1头豹研究院2024年6月

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目录

1行业定义与分类 3

1.1定义 3

1.2分类 3

2行业壁垒与特性 4

2.1行业壁垒 4

1.1行业特性 6

2市场规模 7

2.1中国品牌营销咨询行业规模 8

2.2中国电商品牌营销咨询行业规模 9

3行业发展趋势 10

4产业链分析 14

5竞争格局 17

5.1整体营销咨询行业参与者 17

5.2品牌营销咨询企业竞争格局 19

5.3电商品牌营销咨询企业竞争情况 21

6行业发展驱动因素与不利因素 23

6.1驱动因素 23

6.2不利因素 26

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1行业定义与分类

1.1定义

品牌营销咨询行业以品牌为核心，以战略增长为目标，通过战略规划、品牌定位、商业模式设计、视觉策划等各方面的建议和服务，帮助企业实现战略落地。品牌营销咨询企业根据品牌方的现状和需求，可系统化地帮助品牌建立更具有竞争力的、完善的营销体系。目前，行业正在向更加数字化、专业化、感性化的新时代营销方向发展。

目前，品牌营销咨询行业的服务内容主要包括品牌战略咨询、品牌数字化营销、超级单品打造和品牌形象升级等方面，通过定制化、数智化、差异化、专业化的建议和服务为品牌形象提高吸引力和辨识度，打造核心竞争力，从而促进销售和知名度。

1.2分类

根据下游客户类型划分，可分为线下品牌营销和电商品牌营销；根据是否有落地服务划分，可分为全案落地型品牌营销和非落地型品牌营销；根据需求方向

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划分，可分为成熟品牌营销和新锐品牌营销；根据营销渠道划分，行业可分为传统品牌营销咨询和数字化品牌营销咨询。

行业分类

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下游客户划分

线下

品牌营销

以线下门店销售为主的品牌营销，包括餐饮、食品、制造业、传统家具家电、快消等品牌

电商

品牌营销

以淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等电商销售为主的品牌营销，包括成长于电商平台的品牌、传统品牌转型电商以及跨界品牌等

是否落地划分

全案落地型品牌营销

通过一体化贯穿的整体服务为品牌提供更个性化、一站式服务的需求，兼具咨询能力和落地化能力

非落地型品牌营销

品牌营销战略咨询经验丰富且专业度高，但缺少落地化能力

需求方向划分

成熟

品牌营销

咨询费用较高，需求涉及新赛道布局、产品战略布局、品牌定位变化、电商平台转型布局、跨界布局等

新锐

品牌营销

需求主要包括协助新锐品牌建立品牌概念、形象、定位、发展管理体系、规划品牌战略布局方向等

营销渠道划分

传统

品牌营销

以人力市场研究为主，为品牌实现目标、制定战略并进行战略优化等

数字化品牌营销

“AIGC平台+人力研究”结合模式，整合互联网和移动互联网的多个营销渠道和媒介，通过数字化手段，实现客户与消费者的深度互动；此外，数字化营销使用人工智能技术进行用户画像分析、进行个性化推荐和提供智能客服等

2行业壁垒与特性

2.1行业壁垒

2.1.1经验与案例库壁垒

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行业经验、案例库和分析方法为基础形成的营销策略是品牌营销咨询行业服务的核心竞争力之一。目前，行业整体市场较分散，中小型企业较多，但体量较小的咨询案例库和较少的经验方法不具备竞争优势。

相比之下，具有一定规模、案例库和资源的品牌营销咨询企业竞争优势明显。丰富的经验和强大的案例库包含不同行业、不同规模、不同类型和不同地区的品牌营销案例，可为客户提供全面的视角和解决方案。与此同时，品牌营销咨询企业具备一定跨行业整合能力，能够将不同行业的案例和经验进行整合，形成更为全面和深入的洞察。下游客户更加倾向于信赖经验更加丰富、方法论体系更加完善、案例库包含同行业竞争对手的品牌营销咨询企业。此外，案例库的构建需要对过往成功和失败的案例进行深入分析和总结，提炼出有价值的洞察和策略，形成可供参考的知识体系。

2.1.2人才壁垒

品牌营销咨询行业对于人才的商业眼光和专业知识有一定要求，人才需要具备市场分析、品牌管理、营销策划等多维度的专业知识和技能。此外，在品牌营销咨询领域，实际的项目经验和行业洞察力是宝贵的资产，具备丰富经验的专业人士更能理解客户的需求，提供有效的解决方案。人才还需要具备创新和创造力，品牌营销是一个不断变化的领域，需要创新思维和创造力来设计吸引人的营销策略和活动。