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汇报人：

2024-02-02

西塘文化旅游节活动策划方案

目录

活动背景与目标

活动主题与时间安排

活动内容与形式设计

宣传推广与市场营销策略

组织实施与保障措施

效果评估与持续改进计划

01

活动背景与目标

西塘古镇保存完好的明清建筑群，展现了江南水乡的独特韵味。

西塘地区丰富的民间传统艺术、手工艺和节庆活动，如舞龙舞狮、扎灯结彩等。

以西塘为代表的江南水乡美食，如粽子、糖糕、青团等，深受游客喜爱。

西塘周边拥有众多自然景观和人文景点，如西湖、乌镇等，可形成旅游线路。

古镇风貌

民俗文化

美食文化

旅游资源

随着文化旅游的兴起，游客对具有地方特色的节庆活动需求增加。

市场需求

游客群体

游客需求

以年轻游客和家庭游客为主，他们注重体验、互动和娱乐性。

游客期望在节庆活动中感受到浓郁的地方文化氛围、品尝到地道的美食、参与到有趣的互动游戏中。

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02

01

传承和弘扬西塘文化

促进旅游产业发展

提升西塘品牌知名度

增强游客满意度

通过节庆活动，让更多人了解和认识西塘的文化特色和历史底蕴。

通过媒体宣传和口碑传播，提高西塘在国内外旅游市场的知名度和美誉度。

借助节庆活动的吸引力，推动西塘旅游业的快速发展。

为游客提供丰富多彩的节庆活动和优质的旅游服务，提升游客的满意度和忠诚度。

以“传承文化、创新旅游”为核心理念，注重传统与现代的结合，打造具有时代特色的文化旅游节庆活动。

策划理念

引入现代科技元素，如利用AR/VR技术为游客带来沉浸式的文化体验。

创新点一

注重互动性，设计多种有趣的互动游戏和参与环节，让游客更好地融入节庆氛围中。

创新点二

结合西塘特色开发创意旅游产品，如文化主题手工艺品、特色美食等，满足游客的购物需求。

创新点三

02

活动主题与时间安排

主题设定

梦回西塘，文化之旅

宣传口号

踏歌而来，寻梦西塘；品味文化，畅享旅游

03

参与人群

国内外游客、文化爱好者、旅游从业者等

01

活动时间

2023年5月1日至2023年5月7日

02

活动地点

西塘古镇及周边景区

古镇装饰

文化表演

特色美食

互动体验

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在古镇内悬挂灯笼、彩旗等节日装饰，营造浓厚的节日氛围

组织当地民间艺人进行传统文艺表演，如舞龙舞狮、戏曲演唱等

推出西塘特色美食节，让游客在品尝美食的同时感受当地文化

设置手工艺制作、传统游戏等互动环节，让游客亲身参与并体验传统文化

03

活动内容与形式设计

传统文化展览

展示西塘地区的传统文化、历史文物和民俗风情，让游客深入了解当地文化底蕴。

手工艺体验

邀请当地手艺人现场表演并教授传统手工艺制作，如剪纸、泥塑、刺绣等，让游客亲身感受传统手工艺的魅力。

古镇巡游

组织游客参与古镇巡游活动，欣赏古镇建筑风貌，领略传统文化氛围。

设置投壶、猜灯谜等具有民俗特色的游戏项目，让游客在轻松愉快的氛围中感受传统文化。

民俗游戏互动

开展亲子DIY活动，如制作传统手工艺品、绘制古镇风景画等，增进亲子关系，培养儿童对传统文化的兴趣。

亲子DIY活动

设计古镇寻宝游戏，让游客在探寻古镇秘密的同时，感受古镇的神秘与魅力。

古镇寻宝活动

展示西塘地区的特色美食，如小馄饨、臭豆腐、糖粿等，让游客了解当地饮食文化。

西塘特色美食展示

邀请当地厨师现场教授特色美食的制作方法，让游客亲自动手制作并品尝美食。

美食制作体验

举办美食文化讲座，介绍西塘美食的历史渊源、文化内涵和独特风味。

美食文化讲座

民间表演节目

组织当地民间艺人表演传统戏曲、舞蹈、杂技等节目，让游客领略当地民间艺术的魅力。

夜间灯光秀

在古镇主要景点和街道布置灯光装置，打造夜间灯光秀，为游客呈现梦幻般的视觉效果。

夜间巡游活动

组织夜间巡游活动，游客可跟随巡游队伍欣赏古镇夜景，感受浓郁的节日氛围。

04

宣传推广与市场营销策略

电视媒体

选择地方卫视及旅游频道进行广告投放，合作方式包括时段购买和节目植入。

网络媒体

利用门户网站、旅游预订平台和社交媒体进行广泛宣传，合作形式包括广告位购买、内容合作和品牌推广。

印刷媒体

在旅游杂志、地方报纸和户外广告牌等印刷媒体上发布广告，合作方式主要为广告位购买和专版定制。

KOL合作

邀请旅游、文化等领域的知名博主、网红进行实地体验，通过直播、短视频等形式进行传播。

在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布活动信息、旅游攻略和互动话题。

官方账号运营

话题挑战

直播互动

数据分析与优化

发起具有西塘特色的社交媒体话题挑战，吸引用户参与并分享，扩大活动影响力。

通过直播形式展示西塘美景、文化活动和民俗表演，与观众进行实时互动。

定期分析社交媒体运营数据，根据用户反馈和互动情况调整推广策略。

路演活动

在重点客源城市举办西塘文化旅游节路演活动，展示西塘特色文化和旅游资源。

旅游推介会

邀请