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以大学生为调查对象的样本统计特征

一、调查背景：

随着人们对于健康的日渐重视，饮食是人们首先关注的。而零食

作为一种被人们曾经当做不健康饮食的消费品，现在因为人们对健康

概念更深入的理解，已经成为新的消费热点。现在的大学生大部分都

处于良好的经济环境中，大学生的经济来源主要还是家庭供给，大多

大学生有吃零食的习惯。

对于大学生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要

部分，本次调研就在校大学生的零食消费情况展开一次市场调研。零

食消费情况，大致包括零食消费的类型、数量、费用、偏好等有关内

容。本次调查采用在线调查的方法获取信息，然后加以分析研究。调

查过程中，数据分析因问卷回收率以及被调查者配合程度不同，有少

量误差，剔除了少部分没用的问卷，但对整体呈现的结果影响很小。

二、调查目的：

通过这次调查，分析研究大学生在零食消费方面的习惯和费用，

以及大学生对进口食品的态度。有助于了解零食消费品市场。

三、调查时间：20xx年12月

四、调查方法：

在线调查；

调查对象：在校大学生

五、调查样本特征：

参与调查的的样本性别比例。

六、调查数据分析：

1、大学生月生活费：

由于调查样本偏向于二三线城市的大学生，所以样本中大学生的

的生活费水平属于中等偏下的。25.53%的大学生生活费在所在的城

市可以满足大学生的基本生活，这类大学生的零食消费比较少，他们

跟注重满足生活所需。60%以上的大学生的生活费水平属于中等，这

类大学生的数量所占的比例很大。他们满足基本生活后，还有部分钱

余下，他们是普通零食消费市场的主力军，偶尔也会光顾进口食品市

场和高档食品市场。只有6%的大学生的生活费水平比较高，这也能

满足他们对零食消费的更高要求。

所以，对于校园内的零食市场更多的消费者还是中等生活水平的

大学生。因此，大学校园内的零食应更注重一般的零食，而想发展高

端零食和进口零食，则比较难，消费者数量会比较少。

2、大学生吃零食的程度

21.28%的大学生是经常性的吃零食，这些大学生对零食的需求

量大，而且会形成特定的零食消费习惯。零食对于这些人对于这些人

来说可以说是一种生活品了。51.06%的大学生消费零食的程度不高，

只能说是正常水准，这和大众消费程度差不多。25.53%的大学生是

偶尔性的消费零食，他们对零食的需求性不高，但也有一定的消费量。

只有2.13%的大学生不吃零食，这些人大多数只占了极少的比例，但

也有一些原因。综述，大部分大学生都会消费零食，可以说大学生零

食市场是一块很大的“蛋糕”。

3、买零食的地方

调查显示，有8.33%的大学生经常去大型的连锁超市买零食，比

如，沃尔玛，家乐福等。这些人可能是生活习惯的原因，他们买大部

分生活用品都愿意去大型超市，或者超市的商品种类更多，选择性更

大的原因。以至于他们买零食也愿意去超市。有87.5%的大学生在就

近的超市购买零食，大部分超市的种类可以满足他们的需求。这就给

一般的商店有了很大的商机，他们应该加强零食方面的管理，吸引跟

多的学生选择自己的商店。只有4.17%的大学生去专门的零食店买零

食，随着社会发展，我们可以看到一些专门卖零食的店铺，这些店的

零食种类丰富，但人流量不多，大学校园内部也有专门卖零食的店。

这就需要这些店去加强宣传、普及，促使更多的人选择去专门的零食

店铺。

4、零食的价位

有79%以上的大学生选择零食的价位在10元以下，这和大学生

的消费水平和能力有关系。并且由于大学生还是花钱的人，很少是挣

钱的，他们在零食方面不会去追求高档的享受。16%以上的大学生的

零食价位在15元左右，这部分人的生活水平稍高，很大的可能是城

市来的学生。有2.08%的大学生零食价位是21-25元，这部分人和

前面那部分人有很大的相似。只有2.08%的大学生零食价位在30元

以上，这些学生平常会去追求一些高档的零食和一些新出的、新奇的

零食。比如，哈根达斯等。这部分人可能跟多的去校外买零食，因为

校内的零食可能满足不了他们追求高档的需求。

5、每个星期的零食花费

有39.58%的大学生零食消费在20元以下，这部分人多零食的

消费不算高，也不会刻意去追求，只是随着自己的爱好。41.67%的

大学生的零食消