智能显温轻音保温杯推广策划.pptx

20XXSUPOR智晓系列智能保温杯推广策划SUPOR520次赞SUPOR轻轻一触，温暖有度?

通过新品上市线上+线下多渠道推广,增加产品受众和品牌关注度，提升整体好感度，为品牌全品类产品提升关注度和销售增长；树立标杆，吸引更多资源支持。XXXXX女性为主的精致白领人群推广时间：目标客群：推广目的：线上预热+线下推广推广形式：推广概述SUPOR

客群分析CBNData《研究》为你证言：从消费人数来看，保温杯的主要消费人群是23-35岁的女性。现在，已经不是只有男士才爱端保温杯，如今的女生们也越来越懂得关爱自己，一起捧起了保温杯，成为了消费主力！☆数据来源：阿里数据数据分析：CBNData线上保温杯消费者各年龄段男女人数分布精致白领关爱自身消费主力

客群特征25岁左右30岁左右35岁左右职场社交菜鸟消费好奇宝宝关注好物品质颜值设计在线职场新新人类都市精致白领高阶气质精英自如应对工作关爱呵护自身看重好物功能享受精致生活全能职场社交关怀人际关系注重生活品质看重生活情调

故事场景“轻音”“关心”职场小菜鸟第一次参加重要会议，因为开启水杯时的响声，瞬间投来诸多目光，产生了尴尬的“社死”瞬间。一起入职的另一个同事分享保温杯给她：轻音开盖，避免社死瞬间，两人会心一笑。小菜鸟的“社死”瞬间“显温”“关爱”“保温”“关怀”“妈见夸”的成熟打工人“高冷和温暖”反转瞬间精致白领感冒了，下班看到窗外正在下雨刚好收到妈妈的微信“下雨了，注意保暖、多喝开水、记得吃药”，白领想起小时候感冒妈妈会给自己试过热水温度再让自己喝，就拍了张保温杯上的温度告诉妈妈“放心，温度刚好合适”。新来的实习生跟完第一个项目收到了一份礼物,卡片上写着：要喝热的，加油工作。从字迹看应该是自己的BOSSMIKA-职场女精英，气场二米八，高冷不易近人。原来她看到了自己在生理期，喝不到热水，顶着不适工作。原来她也是个温暖的人。

主题概念“温暖随触可见”轻轻一触，温暖有度智能显温温暖随处见轻音开盖细节有温情温暖关心关爱关怀焕然新生温暖无间智感温暖心随所愿智晓关爱轻音随行智显关怀暖心随行新品首发推广期新品上市预热期新品销量爆发期多渠道推广期

推广主题焕醒温暖温暖1.0欣所遇，温暖如初见悦生活，万物皆有度唤醒——换新——焕心爱在人海间情怯人情里一切不经意间的小触动都是快乐分享温暖释FUN温暖PLUS是生活的态度是自我的生息是奔涌的暖流是万物栖处，温暖无形温暖不止温暖MAX

推广形式苏泊尔集团及各零售系统内部员工全国线下推广零售系统内部员工楼宇新品上市预热期新品首发推广期新品销量爆发期多渠道推广期推广排期针对人群活动形式焕醒温暖温暖释FUN温暖不止活动内容温暖初体验新品试用征集品牌主题快闪店店内“店中店”陈列双十一、双十二店内秀mini秀圣诞节店内秀mini秀温暖+挑战赛温暖+市集

焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）1.温暖初体验（1）通过H5页面，挪动小元素摆放至新品保温杯周围，制作专属自己的温度图片（2）分享朋友圈进行集赞活动（3）集赞最高的10名可获得限定新品试用机会挪动元素生成图片

焕醒温暖-温暖1.0（新品上市预热期）2.“暖风”新品试用活动征集活动（1）在大零售系统O2O推出新品免费试用活动，上线banner（2）点击进入免费申请小程序，提交个人信息，参与活动（3）公布试用名单，派送试用新品（张贴暖风ICON字样图标）（4）试用者提交试用心得：文字+图片（突出“智能显温”“轻音”的特点/关键词及产品使用真实感受），上传至小程序，参与集赞活动（5）集赞满100个，即可获得新品保温杯（分享朋友圈、社群集赞）（6）所有试用征集评论和感受，将整理成标语口号性文案，于“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现

1.温暖+挑战赛（温暖+即温暖家）（1）在办公楼各区域（主入口、休息区等）设立固定打卡点8个（杯子造型的ICON装置，屏显+试用活动征集信息展示）（2）通过H5程序，扫码参与温暖+挑战赛（每个打卡点的二维码设置唯一参数二维码，对应不同拼图）（3）每天打卡收集Q版保温杯拼图碎片（9张碎片集齐视为挑战成功）（4）唯一“温暖家”拼图碎片，需分享给家人/朋友/同事，帮助解锁，才可获得（5）集齐9张碎片完成拼图，赢得新品保温杯（6）获得新品保温杯后，可填写使用心得和感受，提交至H5小程序，最后可获得一次抽奖机会（奖品可为新品保温杯或者苏泊尔其他产品）（7）所有新品使用心得与感受都将在“有温度的打工人”品牌主题快闪店集中呈现温暖释FUN-温暖PLUS（新品首发推广期）

2.温暖邮局很久以前，车马很远，书信很慢，一生只够爱一个人而今现在，车马很近，微信很快，只有一句多喝热水温暖邮局，慢慢靠近你，慢慢暖到你，关心则切，一点心意（1）【关心】冲泡的最佳温度一排带有摄