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中国房地产平面广告的多模态语篇分析的开题报告

一、选题背景

随着我国房地产市场的蓬勃发展，房地产广告已经成为了一种非常重要的营销手段。而广告语言作为房地产广告中最主要的表现形式之一，其语言形式、语言特点、语言功能、语言风格等方面都与房地产广告的多模态语篇有着不可分割的关系。因此，对中国房地产平面广告的多模态语篇进行分析，有助于我们更好地了解房地产广告文化，从而为房地产营销策略提供有力支持。

二、研究目的

本研究旨在通过对中国房地产平面广告的多模态语篇进行分析，探究其语言特点、语言功能和语言风格等方面，并进一步了解中国房地产广告的文化内涵，为房地产公司提供有针对性的广告营销策略建议。

三、研究内容和方法

（一）研究内容

1.中国房地产平面广告的整体特点分析，包括广告元素、广告构图、广告色彩、广告文字等方面。

2.中国房地产平面广告的语言特点分析，包括语言形式、语言表达和语言结构等方面。

3.中国房地产平面广告的语言功能分析，包括语言意图、语言效果和语言应用等方面。

4.中国房地产平面广告的语言风格分析，包括语言形象、语言感受和语言情感等方面。

（二）研究方法

本研究采用语篇分析法、文本分析法和对比分析法等方法，对中国房地产平面广告进行分析，并结合经典范例和案例进行对比分析，以更全面、深入地探究房地产广告语言的特点和文化内涵。

四、预期成果

（一）理论意义

本研究通过对中国房地产平面广告的多模态语篇进行分析，旨在为房地产营销策略提供有力支持，并丰富和完善中国广告语言研究的理论体系。

（二）实践意义

本研究将有针对性地分析中国房地产平面广告的语言特点和文化内涵，为房地产公司提供有效的广告营销策略和建议，提高广告营销效益，推进房地产市场的发展。

五、预期进度

第一阶段：文献调研和准备阶段（1个月）

第二阶段：数据采集和预处理阶段（1个月）

第三阶段：语篇分析和对比分析阶段（2个月）

第四阶段：结果整理和论文撰写阶段（2个月）

六、参考文献

1.李晓强.《中国民办高校广告传媒语篇研究》.中国社会科学出版社,2019.

2.段保平.《汉语广告语言文化内涵研究》.河南大学出版社,2017.

3.魏喜顺.《广告语言分析学：一个全新的研究领域》.广西师范大学出版社,2018.