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盐城师范学院毕业论文

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哔哩哔哩二次元文化营销模式研究

摘要

哔哩哔哩的兴起，搭载了二次元文化的独特内容，吸引了大量年轻受众的关注和参与，成为了二次元文化的代表平台之一。本文通过对哔哩哔哩营销模式的分析和探讨，发现其成功因素主要包括有着独特的平台文化氛围、针对受众的个性化营销、与用户高度互动等方面。在此基础上，本文结合社会化营销理论和二次元文化特点提出了展现独特魅力、注重用户体验和提高用户忠诚度等方面的建议，以期对哔哩哔哩等二次元文化平台的营销实践和理论研究提供参考。

【关键词】哔哩哔哩；二次元文化；营销模式；用户体验

Abstract

TheriseofBilibili,withitsuniquecontentoftwo-dimensionalculture,hasattractedalargenumberofyoungaudiencestopayattentionandparticipate.Ithasbecomeoneoftherepresentativeplatformsoftwo-dimensionalculture.ThroughtheanalysisanddiscussionofthemarketingmodelofBilibili,thispaperfindsthatitssuccessfulfactorsmainlyincludetheuniqueplatformculturalatmosphere,personalizedmarketingfortheaudience,andhighinteractionwithusers.Basedonthis,thispaperputsforwardsomesuggestionstoshowtheuniquecharm,payattentiontouserexperience,andenhanceuserloyalty,etc.,incombinationwithsocialmarketingtheoryandthecharacteristicsoftwo-dimensionalculture.ThispaperhopestoprovidereferenceformarketingpracticeandtheoreticalresearchofBilibiliandothertwo-dimensionalcultureplatforms.

【Keywords】Bilibili,two-dimensionalculture,marketingmodel,socialmarketing,userexperience

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究内容和方法 1

二、文献综述 2

三、哔哩哔哩平台特点分析 3

（一）哔哩哔哩平台简介 3

（二）平台文化氛围 3

（三）平台用户群体 3

（四）平台商业模式 3

四、二次元文化营销模式分析 4

（一）社会化营销概述 4

（二）哔哩哔哩社会化营销特点 4

（三）哔哩哔哩社会化营销案例分析 4

（四）哔哩哔哩社会化营销的创新实践 5

五、哔哩哔哩的用户体验分析 5

（一）用户体验能力的重要性 5

（二）哔哩哔哩优秀的用户体验 5

（三）哔哩哔哩的发展战略 6

（五）哔哩哔哩平台的广告营销策略 6

六、哔哩哔哩公司营销成功经验 8

七、哔哩哔哩公司营销策策略存在的问题 8

（一）缺乏差异化竞争优势 8

（二）广告形式单一 9

（三）没有本地化的营销策略 9

（四）品牌建设还需加强 9

八、我认为二次元文化营销方法 9

九、结语 10

参考文献 11

致谢 13

一、绪论

（一）研究背景及意义

随着互联网和移动互联网的发展，网络是人类社会中不可或缺的一部分，互联网所带来的变革，不仅是人们的思想观念的变革，更是影响到了传统行业的发展方式和商业模式。其中二次元文化的兴起，成为了年轻人广泛关注的话题之一。而在二次元文化的推广过程中，哔哩哔哩平台作为其中的代表性平台之一，在二次元文化的流传中起到了很大的作用。

哔哩哔哩公司于2009年创建于中国，是一个网络视频分享网站。随着二次元文化在中国的兴起，哔哩哔哩平台就推出了大量二