甘肃省职业院校技能大赛市场营销技能赛项赛顶规程(高职学生组).docx

2021年甘肃省职业院校技能大赛

市场营销技能赛项学生组

赛

项

规

程

二〇二一年三月

一、赛项名称

赛项名称：市场营销技能

英语翻译：Marketingskills

赛项组别：高职组

赛项归属产业：商业

二、竞赛目的

市场营销技能赛项旨在通过商务数据分析、营销实战展示、和情境营销三项竞赛内容，考察参赛团队的市场调研与分析技能、目标市场选择与定位技能、营销方案设计与活动组织实施技能以及成本核算与财务分析技能。本赛项为各院校师生提供交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，以赛促教，推进专业建设与产业发展对接、课程内容与职业标准对接、人才培养过程与企业营销过程对接，提高市场营销专业人才培养质量和社会认可度与影响力。

三、竞赛内容

市场营销技能竞赛包括营销实战展示、商务数据分析和情境营销三个竞赛模块。其中，营销实战展示模块考察营销过程中市场调查、产品促销、电话推销、网络客服、大客户拜访等各类典型职业活动的方案设计、组织落实、过程管理等基本专业技能，以及沟通表达、礼仪规范等基本职业素质；商务数据分析模块考察学生的商品分类、商务数据采集与分析等基本专业技能；情境营销模块不仅考察学生的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还进一步考察学生对充分竞争市场的综合判断分析能力。竞赛中选手将会用到经济学基础、商品学基础、市场营销、市场调查与分析、消费心理学、营销策划、财务管理等课程的综合知识。

四、竞赛方式

1.竞赛采取团队比赛方式，每个参赛队由4名选手组成，其中队长一名。选手须为全省高等职业院校2021年春季在籍同校学生，不限制性别、年级,每支参赛队不超过两名指导教师。参赛队不得更换参赛选手，允许队员缺席比赛。不允许更换新的指导教师，允许指导教师缺席。

2.各参赛院校要为选手和指导老师购买大赛期间意外伤害保险和医疗保险。

3.裁判组依据赛项评分方法及评分标准进行评价评分。

4.竞赛采用软件系统操作加主观实践，客观题由系统自动统计评分，主观题如营销实战展示（方案撰写及PPT制作）明确每项公开评分标准和得分点。

5.抽签时间：竞赛前一天15:00第一次抽签加密、竞赛当天08:30第二次抽签加密。

抽签原则：抽签按照《全国职业院校技能大赛制度汇编》要求进行，赛项当天进行两次加密，加密后参赛选手中途不得擅自离开赛场。分别由两组加密裁判组织实施加密工作，管理加密结果。监督员全程监督加密过程。

（1）第一组加密裁判，组织参赛队进行第一次抽签，由队长抽签产生参赛编号，替换参赛队的参赛证等个人身份信息，填写一次加密记录表后，连同选手参赛证等个人身份信息证件，当即装入一次加密结果密封袋中单独保管。

（2）第二组加密裁判，组织参赛队进行第二次抽签，由队长抽签产生确定赛位号，替换参赛队参赛编号，填写二次加密记录表后，连同选手参赛编号，当即装入二次加密结果密封袋中单独保管。

（3）所有加密结果密封袋的封条均需相应的加密裁判和监督人员签字。密封袋在监督人员监督下由加密裁判放置于必威体育官网网址室的保险柜中保存。

（4）参赛队选手凭赛位号进入赛场，不得携带其他显示个人身份信息和违规的物品。现场裁判负责引导参赛队伍至赛位前等待竞赛指令。比赛开始前，在没有裁判允许的情况下，严禁随意触碰竞赛设施和阅读试题内容。比赛中途不得离开赛场。

五、竞赛流程

赛项流程见下表：

日期

时间

事项

参加人员

地点

裁判员报到日

20:00前

裁判、仲裁、监督报到

工作人员

住宿酒店

参赛队报到日

09:00-14:30

参赛队报到，安排住宿，领取资料

工作人员、参赛队

住宿酒店

09:00-12:00

裁判培训会议

裁判长、裁判员、监督组、专家组

会议室

13:00-14:30

裁判工作会议

裁判长、裁判员、监督组

会议室

15:00-16:00

领队会、第一次抽签加密（抽序号）

参赛选手、第一次加密裁判、监督

会议室

16:00-16:30

熟悉赛场

各参赛队

竞赛场地

16:30

检查封闭赛场

裁判长、监督组

竞赛场地

16:40

参赛领队返回酒店

竞赛场地

竞赛日

07:30

参赛队到达竞赛场地前集合

各参赛队、工作人员

竞赛场地前

07:30-07:50

大赛检录

参赛选手，检录工作人员

竞赛场地前

07:50-08:00

赛前准备

参赛选手、裁判、监督、仲裁

竞赛场地

08:00-08:25

开赛式

所有人员

竞赛场地

08:25-08:30

比赛选手就位，裁判员宣读竞赛须知

参赛选手、裁判、监督、仲裁

竞赛场地

08:30-09:00

第二次抽签加密（抽工位号）

参赛选手、第二次加密裁判、监督

二次抽签区域

09:00-10:00

商务数据分析模块

参赛选手、裁判、专家、监督、仲裁

竞赛场地

10:05-1