从居民的视角，借鉴日本消费变迁经验.docx

目录

TOC\o"1-2"\h\z\u影响日本家庭消费变化的四大因素 1

家庭收入先停滞后下降，中等收入群体受影响更大 1

资产价格下跌产生负财富效应，家庭偏好高流动性资产 2

消费倾向短期出现棘轮效应，长期会调整其消费水平 5

银发消费重要性不断提升，“婴儿潮一代”消费倾向较高 7

日本家庭消费下行后，更倾向于购买哪些商品？ 10

食饮：饮食生活重视程度提升，追求健康、性价比和便利 11

家居、交通和通信：耐用消费品更换周期变长，新技术带动普及率上升 14

服装和鞋类：消费降级明显，优衣库的成功在于“价廉物美” 16

休闲娱乐：闲暇时间增多，数字娱乐占多数 18

借鉴日本历史经验，国内消费前景如何？ 20

图 目 录

图1：1990年代后家庭收入和支出下降，即便收入2013年后回升，消费支出依然低迷 2

图2：1990-2002年日本失业率快速攀升 2

图3：日本1990年代后中高收入人群比例下降 2

图4：2000年后中高收入阶层的消费支出下降更多 2

图5：日本股价和地价走势 3

图6：家庭部门资产结构变化 3

图7：日本内阁府测算日本、美国、英国等国的收入和资产对家庭消费支出的影响（采用日本1980-2006年数据）.4

图8：不同收入阶层持有金融商品的类别 5

图9：高价商品的销售变化与股价走势相关度更高 5

图10：日本消费者信心在1990年后逐渐走弱 6

图11：泡沫破灭后家庭消费倾向在短期有支撑 6

图12：“预防性储蓄”通常发生在经济受冲击前后 6

图13：分年龄阶层平均储蓄率变化 6

图14：持有金融资产目的中“为退休后生活”的比例不断升高 7

图15：2005年后，年轻人对于“老后生活的不安”上升更多 7

图16：日本1990年代后老龄化程度加快上升 7

图17：不同年龄层家庭消费支出的占比变化 7

图18：日本战后不同世代的变迁 8

图19：年龄效应：老年人消费倾向相对更高 9

图20：世代效应：1940-1950年代出生的一代消费倾向更高 9

图21：2012年对婴儿潮一代的调查：如果有闲钱你会用来做什么？ 9

图22：尽管面临少子化问题，日本家庭中的儿童支出占比却有一定韧性 9

图23：日本家庭四大类别消费支出构成的变化趋势 10

图24：两人及两人以上家庭（非农）年均消费支出较1990年的变化趋势 10

图25：两人及两人以上家庭（非农）细分项目年均消费支出较1990年的变化趋势 11

图26：“未来生活的优先项目”的调查结果变化 12

图27：饮食生活所重视的要素 12

图28：日本家庭对预制食品、外出就餐、生鲜食品消费占比 12

图29：两人及两人以上家庭（非农）预制食品消费细分变化 12

图30：两人及两人以上家庭（非农）乳制品消费细分变化 13

图31：酒精饮料征税数量的变化趋势 13

图32：选择喝酸奶的理由 13

图33：1996年与2016年对比，分男女不同年龄阶段饮酒习惯率的变化 13

图34：两人及两人以上家庭（非农）家庭耐用品消费细分变化 14

图35：两人及两人以上家庭（非农）私人交通消费细分变化 14

图36：主要耐用消费品普及率变化 15

图37：主要耐用消费品更换周期的变化 15

图38：消费者更换空调（传统耐用品）的理由 15

图39：消费者更换手机（新兴耐用品）的理由 15

图40：1990年后服装和鞋类的消费支出下降更快 16

图41：1990年代后男士西服消费数量相比金额而言降幅更小 16

图42：男士相关服饰单价较1985年的变化 17

图43：女士相关服饰单价较1985年的变化 17

图44：主要快时尚品牌在日本的门店数量对比 17

图45：迅销集团的销售趋势 17

图46：受访者认为有足够/没有足够空闲时间的比例 18

图47：15岁以上居民平均时间分配变化情况（单位：分/日） 18

图48：两人及两人以上家庭（非农）休闲娱乐消费细分变化 19

图49：两人及两人以上家庭（非农）其他休闲娱乐消费变化 19

图50：两人及两人以上家庭（非农）个人护理服务消费变化 19

图51：两人及两人以上家庭（非农）个人护理用品消费变化 19

图52：选择购买化妆品的地点时认为什么最重要？ 20

图53：对于特别讲究或感兴趣的化妆品？ 20

图54：国内居民人均消费和社零数据的增速变化 21

图55：2023与2019年对比居民人均消费支出的结构变化 21

图56：国内调查失业率走势与结构变化 21

图57：国内居民收入走