娃哈哈营销策划书.pdf

1.背景介绍

娃哈哈作为中国最具知名度的食品和饮料品牌之一，一直以来

都致力于为消费者提供优质的产品和良好的服务。然而，随着市场

竞争的加剧和消费者需求的不断变化，娃哈哈面临着新的挑战。为

了进一步拓展市场份额，增加品牌影响力，并与消费者建立更紧密

的联系，娃哈哈决定开展一项全新的营销策划活动。

2.目标和目标受众

2.1目标

-提高娃哈哈品牌的知名度和认可度

-增加产品销量

-建立与消费者的互动和沟通渠道

2.2目标受众

目标受众主要分为以下两类：

1.广大消费者：包括儿童、青少年以及成年人群体，特别侧重

于家庭主妇和年轻人群体。

潜在合作伙伴：包括超市、便利店、餐饮店等销售渠道。

3.策划方案

3.1主题活动：娃哈哈大冒险

3.1.1活动目的

通过娃哈哈大冒险活动，旨在打造一个亲子互动的平台，激发

家庭之间的童年回忆，增加消费者对娃哈哈品牌的情感认同，进而

提升品牌的知名度和忠诚度。

3.1.2活动内容

-开展娃哈哈大冒险线下亲子活动，结合品牌形象，设立趣味

十足的游戏关卡和亲子挑战，吸引家庭参与。

-配合线下活动，推出娃哈哈大冒险小游戏APP，提供在线游

戏和亲子教育内容。

-设立娃哈哈大冒险线下活动专区，展示娃哈哈品牌历史和产

品系列。

3.1.3活动推广

-利用娃哈哈官方公众号和微博等社交媒体平台，推送活动信

息并开展互动。

-联合知名亲子媒体，进行娃哈哈大冒险活动宣传报道和推广。

在主流媒体上发布活动新闻稿，增加活动曝光率。

3.2商家合作推广

3.2.1活动目的

通过与超市、便利店、餐饮店等销售渠道的合作，增加娃哈哈

产品的曝光率，提高销售量。

3.2.2合作方式

-在合作商家的店内设立娃哈哈专区，展示娃哈哈产品系列，

并提供优惠活动。

-与合作商家合作推出娃哈哈产品特色套餐，吸引消费者尝试

和购买。

3.2.3合作条件

-合作商家必须符合娃哈哈的销售合作要求，并签署合作协议。

-娃哈哈将为合作商家提供宣传支持和促销材料。

4.营销效果评估

通过以下几个方面的指标来评估娃哈哈营销策划的效果：

-品牌知名度和认可度的提升程度

-产品销量的增长情况

活动的参与度和反馈量

-合作商家销售情况的变化

结论

通过娃哈哈营销策划书中提出的活动方案和商家合作推广，我

们相信娃哈哈品牌的知名度和销售量将获得显著提升。在亲子互动

的背景下，娃哈哈大冒险活动将为消费者创造美好的回忆和感受，

进一步巩固品牌形象。同时，与商家的合作推广将扩大产品的销售

渠道和曝光率，进一步促进销售增长。我们期待通过此次营销策划

活动，为娃哈哈品牌打造一个新的营销模式，提升品牌影响力，赢

得更多消费者的支持和认可。