《品牌策略与设计应用》课件——市场调研与数据分析.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用

内容：市场调研与数据分析

品牌评估流程

《市场环境分析报告》word文件

最终成果：《市场环境分析报告》PPT

3、市场分析

市场调研与数据分析

01

市场调研目的

03

调研内容与数据分析

02

市场调研手段与渠道

市场调研目的:

1

宏观趋势

掌握产品品牌与品类所处市场环境宏观发展趋势

2

竞争环境

掌握媒介终端渠道对各品牌的推广及销售状况，明确市场的品牌认知与竞争情况

3

消费群体

了解各层次消费群体的消费需求和消费行为及消费场景

4

构建策略

结合市调数据分析，明晰用户画像，构建品牌发展策略

宏观趋势

（一）人口与经济环境分析

1、人员情况的变化

2、消费者收入的变化

3、消费者支出模式的变化

（二）社会环境分析

1、政治法律背景

2、社会文化背景

3、科学技术背景

4、自然环境背景

政法环境

自然环境

科学技术环境

社会文化环境

人员环境

经济环境

企业

市场调研与数据分析--市场行业分析

行业背景关乎项目前景和大势，很多文案和宏观数据都可以通过关键词有哪些信誉好的足球投注网站或者行业协会网站获得。调研的目的是了解品牌发展前景，并为后续品牌策略提供行业或宏观数据支撑。

行业状况/行业背景

政策及域外细分市场状况

细分市场状况

行业背景是个宏观概念，品牌往往是某个细分领域中的分支。对分支进行细部数据调研和问题调研，有利于支撑项目可操作性。

明确行业背景和细分市场状况后，应对极力寻找对项目及品牌有优势的政策支持。在政策文件中结合社会发展趋势中找到明确政策支持依托，都会是品牌推广时最亮眼的依据。

*所谓市场细分,是指企业将市场按照消费者的相似程度划分为若干不同的购买群体,使得每一个群体中的消费者具有相似的需求和消费行为,从而便于企业制定相应的营销传播策略。

市场调研手段与渠道--如何撰写《产业分析报告》

市场调研手段与渠道--网络数据调研

2014

百度指数：/#/

2016

电商魔镜：/life/?audience=155304

2015

阿里指数：/

2017

诸葛分析：/index.html

网络数据调研渠道

百度指数/#/

网络数据调研渠道

阿里指数/

网络数据调研渠道

电商魔镜/life/

网络数据调研渠道

诸葛分析/index.html

宏观行业趋势调研渠道

1.艾瑞网-搜“调研报告”“媒体数据”等关键词/

宏观行业趋势调研渠道

2.浏览器有哪些信誉好的足球投注网站“产业白皮书”

品牌的构建

如何撰写《市场环境分析报告》

内容:

一、行业状况/行业背景

二、细分市场状况

三、政策及域外细分市场状况

四、区域定位分析

五、市场价位分析：1.市场平均价位2.市场平均品质3.产品独特性区分

2020-9-13

谢谢聆听