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市场营销学习题含参考答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、药品边际成本的变化一般取决于大小

A、生产效率

B、产量

C、固定成本

D、需求

E、价格

正确答案：D

2、旅游业、体育运动消费业、文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是

A、攀比竞争者

B、品牌竞争者

C、普通竞争者

D、愿望竞争者

E、产品形式竞争者

正确答案：D

3、如果购买的某种产品单位价格,购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的，就属于高度介入购买

A、很低

B、很高

C、较低

正确答案：B

答案解析：D较高E以上均不正确

4、下列关于保健食品的说法正确的是

A、保健食品对人体健康有益，人人都应服用

B、保健食品的包装上印有蓝色标志，标志下面注明批准生产的日期和批准文号

C、保健食品对人体具有特定的保健功能，可以代替药物的治疗作用

正确答案：B

5、生活日用品市场调研的结果往往发表在

A、报纸

B、电视

C、广播

D、互联网

正确答案：C

6、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的

A、欧洲

B、日本

C、美国

D、中国

E、以上均不正确

正确答案：C

7、接受生产者委托从事伊奥商品销售，但不用有商品所有权的中间商

A、零售商

B、批发商

C、代理商

D、经销商

E、以上都是

正确答案：C

8、实验法具有较高的科学性，这主要是因为

A、它能得到准确的资料

B、市场环境能够控制

C、它能证明实验变量是否等于目标变量

D、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系

E、以上均不正确

正确答案：D

9、不属于消费者市场细分依据的是

A、最终用户

B、人口细分

C、心理细分

D、地理细分

E、行为细分

正确答案：A

10、在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念

A、社会市场营销观念

B、推销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：A

11、医药企业在OTC药品的营业推广活动中，针对哪个客户常采用赠送样品、折价券或积分卡、有奖销售、商品示范和以旧换新等方式的

A、消费者

B、中间商

C、经销商

D、医院

E、药房

正确答案：A

12、品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌

A、个别

B、品牌化

C、多品牌

D、统一

E、以上都是

正确答案：A

13、下列关于药店终端橱窗陈列的说法正确的是

A、不陈列商品，以防阳光照晒

B、陈列要丰满

C、橱窗陈列不得超过10个

D、主要陈列季节性

E、摆放冲动性购买商品

正确答案：A

14、企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和

A、人口

B、社会文化

C、国外消费者

D、企业本身

正确答案：D

15、产品组合中产品项目的总数指产品组合的

A、频率

B、深度

C、宽度

D、关联度

E、长度

正确答案：E

16、品牌有利于保护的合法权益

A、商品所有者

B、生产商

C、品牌所有者

D、经销商

E、以上都是

正确答案：C

17、营业推广促销的优点有

A、吸引力大

B、信任度高

C、传播面宽

D、接触面窄

E、直接沟通信息

正确答案：A

18、在访问法中，哪种方法获得信息量最大

A、留置调查

B、电话调查

C、邮寄调查

D、面谈调查

正确答案：D

19、以下家庭生命周期阶段中不属于满巢阶段

A、未分阶段

B、育儿阶段

C、育婴阶段

D、新婚阶段

正确答案：D

20、某食品加工厂通过合资经营的方式建立原材料生产基地，这种业务增长方式属于

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、水平多角化

正确答案：B

21、你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？这个问句存在问题？

A、问题具有引导性

B、使用了含糊不清的句子

C、缺少选项

D、没有不妥

正确答案：C

22、市场定位是（在细分市场的位置A、?塑造一家企业

A、塑造一种产品

B、确定目标市场

C、分析竞争对手

D、以上都是

正确答案：B

23、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过寻找市场营销机会的方法

A、产品开发

B、市场开发

C、多角化经营

D、市场渗透

正确答案：B

24、保健食品的不得宣传疗效作用

A、标签

B、说明书

C、广告

D、以上都是

正确答案：D

25、收集推销人员的资料是考评推销人员的

A、中心工作

B、基础性工作

C、最重要工作

D、核心工作

E、本质工作

正确答案：B

26、保健食品广告应必须经什么部门审查批准？审查批准，并发给保健食品广告批准文号，未取得保健食品广告批准文号的，不得发布

A、省、自治区、直辖市工商部门

B、省、自治区、直辖市卫生部门

C、省、自治区、直辖市食品药品监督

正确答案：C

27、在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行策略的可能性较高

A、