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直播平台未来发展的趋势浅析—以抖音为例

目录

TOC\o1-3\h\u16858摘要 1

27545Abstract 1

7291前言 2

232691直播行业的崛起 2

230791.1PC端秀场直播 2

255501.2游戏类直播 2

193941.3泛娱乐化直播 3

295962直播行业发展状况 3

208932.1内容品类不断丰富 3

63632.2市场经济规模不断扩大 4

147343直播行业发展中存在的问题 4

260123.1内容打擦边球 4

88773.2恶意挖角竞争 4

94023.3观众人数造假 4

153633.4内容过度娱乐化、低俗化 5

5893.5平台与主播关系不稳定 5

76013.5.1直播平台和主播的关系存在巨大问题 5

22253.5.2直播行业无序竞争的状态亟需规范 5

144273.5.3产业链条恶意竞争，运作方式同质化 6

78853.6平台、内容同质化，用户黏度低 6

299134直播行业发展趋势 6

229054.1打造优质内容平台成为共识 6

119004.2行业加强监管促进规范化发展 6

166964.3加强直播电商基地建设促进产业化发展 7

175124.4实体商业加速引入直播电商增强竞争力 7

303684.5以技术进步提高直播电商购物体验 7

89124.6提升主播素养，优化直播内容 7

130954.7加快技术更新，升级直播形式 8

274244.8搭载其他行业，创新盈利模式 8

207804结语 8

23121参考文献 10

7542致谢 11

摘要：继微博、微信等社交软件的风靡之后，网络直播平台开始崛起，视频直播软件成为时下最热门的应用。在市场经济的推动下，网络直播经过PC端秀场直播、游戏类直播、泛娱乐化直播三个发展阶段之后，在实时互动、视觉快感、消除权威等内在动力的推动下迅速崛起，但其准入门槛低、内容同质化严重及盈利模式单一等问题也日益突显。直播行业衍生出了新兴业态，直播电商作为新媒体时代的产物，也迎来了大发展。其中抖音APP成为了直播电商中流量最大的直播平台。其中直播电商作为时下必威体育精装版的经济增长模式，成为各行各业竞争的主赛道。对此，直播平台应提升主播素养、融合新技术并搭载其他行业，进一步优化内容、升级直播形式、创新盈利模式，促进直播行业的健康良性发展。

关键词：直播平台；发展趋势；直播电商

前言

近几年来，网络直播吸引了一大批忠实用户，观看网络直播成为人们休闲娱乐的重要活动和方式。网络直播原指在网络环境中观看节目的现场直播，但随着直播软件的风靡，网络直播开始专指利用流媒体技术在电脑、手机等终端进行唱歌、跳舞、玩游戏等表演，并与观众高度互动的一种内容传播形式。网络直播具有强真实性、强社交属性、低进入门槛和高粉丝受益等特点，是互联网技术高速发展时代的产物。网络直播迅猛崛起于2016年，其后随着资本的不断涌入，抖音app便在这时推出，在经过不断地打磨与运营，发展火爆，成为了短视频区域的顶流，后又加入了直播板块，开启了直播卖货的新潮流，在2017年实现全面开花野蛮式增长，现今已发展成为一种新兴文化产业形态，成为互联网文化的重要组成部分。

1直播行业的崛起

1.1PC端秀场直播

直播最早的雏形应追溯到2005年傅政军受韩国“十人房”视频聊天模式启发而创设的国内视频聊天室平台。2008年，风靡一时的“六间房”也开始进军视频聊天这一领域，紧随其后，“YY”“E聊”等也陆续开设了视频聊天室。当时，随着电脑的普及和网络技术的革新，视频聊天得以在PC端迅速发展，聊天室也成为了人们当下所说的直播间。随着观看视频直播的观众越来越多，为了提高观众黏性，主播开始根据不同观众的喜好与需求进行不同内容的直播，直播形式也越来越多样化，视频直播平台渐渐发展成为普通大众展示自己的一种“秀场”，并且部分主播通过秀场被网友热捧成“网红”。到2013年，随着我国移动互联网技术的革新，只靠PC端进行网络直播已无法满足观众需求，于是，移动端视频直播开始逐渐进入大众视野，但秀场直播依然是移动直播的主要内容。

1.2游戏类直播

2014年，网络视频直播进入新的发展阶段。这一年，英雄联盟等电竞游戏在网络上发展势头迅猛。在这一背景下，游戏直播平台逐渐诞生，并“一夜爆红”。与其他直播相比，游戏直播的观众黏性要更高一点，这些观众基本都是忠实的游戏玩家。由于大型电竞类游戏具有一定的社交属性，因此此类视频直播更易于在玩家之间扩散。2015年，随着国家体育总局对电