《直播带货个体特征对消费者购买意愿的影响实证分析》17000字.docxVIP

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2024-04-24 发布于湖北
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直播带货个体特征对消费者购买意愿的影响实证分析

摘要

随着网络经济、数字经济飞速发展，新媒体形式逐渐深入普通消费者生活之中，明星代言、直播带货等多种新零售模式不断走入寻常人们生活。人们可以通过各种社交平台快速获取信息、接收信息、传播信息。

本文根据S-O-R理论框架构建研究模型，以直播带货个体特征在新媒体环境下的四个维度为出发点，首先，从直播带货个体特征的知名度、直播带货个体特征的社会责任感、直播带货个体特征的品牌涉入度、直播带货个体特征的同质性4个维度进行对消费者购买意愿的影响研究，并引入消费者情感作为直播带货个体特征与消费者购买意愿间的中间变量，并分析中间变量的作用机制。其次，采用S

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