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市场营销学题库（含参考答案）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有（）或拥有推销责任的机构，都可以视为一个渠道层次。

A、使用权

B、试用权

C、所有权

D、以上任意一个都可以

正确答案：C

2、企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为()。

A、选择性专业化

B、单一产品--市场集中化

C、产品专业化

D、市场专门化

正确答案：C

3、无差异性目标市场策略面对的是()。

A、相关市场

B、一个子市场

C、多个子市场

D、整体市场

正确答案：D

4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。

A、集中市场营销战略

B、密集市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、无差异市场营销战略

正确答案：D

5、在宏观营销环境中，（）是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的营销活动具有重要影响。

A、国内形势

B、国际形势

C、时事形势

D、政治环境

正确答案：D

6、在同行业中具有较强的竞争实力，所经营的商品在市场上能占有一定的优势或具有一定的特色的企业，一般可采取的定价目标是：()。

A、以应付或防卫竞争为定价目标

B、以保持价格稳定而获得稳定利润为定价目标

C、以保持或提高市场占有率为定价目标

D、以利润达到销售额的一定比例为定价目标

正确答案：B

7、美国学者罗斯托将世界各国经济发展归纳为5种类型，分别是：（）、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段、大量消费阶段。

A、封闭经济社会

B、初始经济社会

C、传统经济社会

D、传统消费社会

正确答案：C

8、（）是市场定位的根本战略。

A、目标市场营销

B、差异化

C、市场细分

D、同质化

正确答案：B

9、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于()。

A、侧翼定位战略

B、补缺定位战略

C、回避定位战略

D、对抗定位战略

正确答案：B

10、出现在本企业经营领域内的市场机会是（）

A、行业市场机会

B、目前市场机会

C、局部机会

D、企业市场机会

正确答案：A

11、连云港市花果山风鹅作为地方特色产品，有很好的市场需求。公司认为要进一步扩大销售规模，只需要加强与各地、各级经销商的联系和沟通，督促他们加强销售工作就可以了。与该公司的经营观念最接近的是()。

A、社会市场营销观念

B、推销观念

C、产品观念

D、营销观念

正确答案：B

12、消费者市场的购买一般不具有（）特征。

A、可诱导性

B、专家性

C、分散性

D、多样性

正确答案：B

13、比亚迪汽车公司投入巨大的人力物力，重点开发电动汽车。在目前的营销环境诸要素中，相对来讲()要素的发展变化对其电动汽车的营销最为有利。

A、社会文化环境

B、政治法律环境

C、自然环境

D、人口环境

正确答案：C

14、在商品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。

A、人员价值

B、产品价值

C、服务价值

D、形象价值

正确答案：C

15、一个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

A、精神

B、联系

C、能力

D、个性

正确答案：D

16、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A、潜在产品

B、延伸产品

C、核心产品

D、期望产品

正确答案：C

17、“顾客需要什么，我们就生产供应什么。”这样的市场营销管理哲学被称为（）。

A、生产观念和产品观念

B、社会营销观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：D

答案解析：以消费者为中心的理念

18、中国青年旅行社海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于()。

A、价格折扣

B、季节折扣

C、数量折扣

D、现金折扣

正确答案：B

19、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做()。

A、市场细分

B、市场营销组合

C、寻找市场机会

D、市场定位

正确答案：D

20、()是细分国际市场最常用的变量。

A、经济因素

B、政治因素

C、组合因素

D、地理因素

正确答案：D

21、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A、消费者类型

B、文化

C、利益

D、商品属性

正确答案：D

22、环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）

A、影响程度

B、机会

C、出现概率

D、以上都错

正确答案：C

23、面对潜在需求，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、致力于营销研究和新产品开发

C、将产品与人和社会的需求、