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家装渠道

新产品开发越来越快，展厅装修越来越讲究，产品图册越来越精美，营销手段开始复杂多变，多渠道、立体渠道，全通路等名词层出不穷。家装渠道亦在这种背景下，从2000年左右的概念提出到近年来频繁提及、重点放大，目前企业针对这一渠道所作的努力更是不遗余力。几乎想往高端形象靠拢的品牌都或赞助或支持或组织过设计师活动，家装渠道正被众多品牌日益重视，摆在厂商面前不再是选择题----做不做，而是论述题如何做？怎么

做？

一、什么是家装渠道

家装渠道主要指的是设计师渠道，这个群体可以直接影响到使用者的选择，而且他们对提升品牌在当地的影响力可以起到很大的推动作用和口碑宣传作用。家装市场份额越来越大，做好家装设计渠道，对迅速提升品牌在当地的影响力、知名度、美誉度都很重要。

二、为什么做家装渠道

通过做设计师渠道可以利用设计师对其设计方案的独特话语权从而影响材料的选购，经设计师设计或推荐后，才能满足其设计风格的需求，因此设计师对设计范围内的材料产品的选择仍然有着相当的影响力，在对价格不敏感的高阶层顾客中这显得更加明显。加上许多著名的设计师一般都有资金的装饰公司，自然对产品推广有积极的意义。

做家装渠道的重要性，归纳为以下几点：

1、市场的需求，国际趋势。

2、唯立产品的目标顾客为高档消费者。

3、使用高档淋浴房的顾客大部分都会请有资质的家装公司设计装修。

4、我们不做好家装渠道，机会就会让给了竞争对手。

5、家装公司设计师的推荐对最终消费者购买影响很大。

三、家装公司分类

基本上可分为三类：

1、能完全控制主材的家装公司，这类公司一般都是大型公司，也有一些设计师独立工作室。因为设计师可选择同类品牌不止一家，和这类公司合作时，应与其公司的设计师搞好关系，加强沟通，必要时加入一些广告推广费。

2、不能完全控制主材的家装公司，这类公司相对于上一类公司管理没那么严格。同这类公司合作时，我们可以通过设计师了解到该公司管理是否规范，因此同这类公司合作时不能把广告推广费全给家装公司，否则设计师有可能不推荐我们的产品。

3、完全不控制主材的家装公司，同这类公司合作时和设计师搞好关系是非常重要的，设计师有决定权。品牌经理也要经常同这类公司的总经理保持良好的联系。

四、如何做好家装渠道

1、如何开展家装渠道：

第一步：建立设计师渠道的前期工作主要还是收集信息，可以通过设计师协会网站、设计师协会年鉴获取，从建材界的朋友或者直接去装饰公司拜访收集资料。整理已经发生业务往来的装饰公司，逐个拜访，用新的政策激励稳固他们，保证他们不流失。扫街逐个进行记录、登记；通过装饰公司街头促销收集它们的资料；通过电视、报纸、电话黄页、朋友介绍；对有合作意向的装饰公司跟进拜访，抓关键任务如采购员、设计师、施工负责人等；资料收集好后要进行分析，然后再登门拜访。

第二步： 首先弄清竞争对手与装饰公司业务关系及合作的政策，指定出比同类其他品牌更有吸引力的政策。设计师选择产品时重点看服务和品牌知名度，所以为他们提供的服务主要时适当的建议和整套设计方案及相关配套服务。做设计师渠道最重要的工作就是维护客情关系。不同的公司情况不一样，要善于观察。没有一次拜访就可能达到合作的，一般拜访3-4次就有业务意向，5-7次就会达成业务并成交。

设计师信息表格，每各设计师建立一个档案，涉及到今后资料的保存和转换，避免出现信息丢失。

第三部： VIP卡，对所有设计师（家装公司控制主材的VIP卡发给该公司）设计师持卡推荐业主来购买时给予门店最低价97折到95折的优惠。再发放VIP卡时，给设计师填表建立档案，中秋、元旦、春节、设计师生日等重要节日品牌经理和业务员要给家装公司总经理、采购、设计师发信息祝贺。

第四部： 签订合作合同，或者口头协定。

第五部：广告推广费

1、如果是新的经销商，或者再当地的销售业绩不理想、品牌知名度和影响力一般，而主要竞争对手与家装公司合作的很好，且品牌知名度和口碑都很好，那么经销商给家装公司的广告推广费最好比主要竞争对手大一些；便于迅速和设计师建立合作关系；同时建议所以销售一定收全款，这样可以做到再消费者签订购买合同之后，既可给广告推广费，形成条件反射，这样会吸引设计师长期合作，但是前提是一定要对设计师很熟，不会导致财务损失。

2、对不同的产品采取不同的广告推广费用，将产品分为促销产品、正常产品、重点推荐产品、形象产品，根据不同的产品制定不同的广告推广费。对家装公司或设计师的广告推广费最好是一个星期进行一到二次，经过财务从银行汇出，然后业务员电话通知查收，公司需为每个设计师办理一张独立的银行卡，并作好设计师信息记录，以便财务操作。

3、除上述一次性的广告推广外，经销商也可以考虑给予家装公司年终广告推广费。

第六步：奖励；季度奖，这样做