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彩虹糖在中国市场的广告创意解读
彩虹糖是玛氏集团旗下的一款果汁糖果，1995进入中国销
售，十多年里基本是默默无闻。2009年湖南卫视播出“哭出彩
虹”、“心跳彩虹”、“听出彩虹”等系列广告，让这个五颜六
色的糖果品牌进入大众视线并引起争论，2012年和2013年陆续
推出了新广告，再次引发广告创意的话题性讨论。
一、观众对系列广告的两极反应：激赏与反感
2009年的三支广告选取了青少年群体熟悉的生活场景：恶
作剧的男生故意使坏让爱哭女生哭得更凶，面对来自妈妈的唠叨
选择左耳进右耳出，纯情少男的芳心暗许却被女生弄的一地心
碎。看过广告的
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