2024年1月电大国家开放大学期末考试试题及答案：市场营销策划（本）.docxVIP

学号:

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试卷代号：11321

座位号[

国家开放大学2023年秋季学期期末统一考试

市场营销策划(本)试题

2024年1月

注意事项：

1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后，把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方

可离开考场。

2.仔细阅读题目的说明，并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上，写

在试题上的答案无效。

3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。

一、单项选择题(在各题的4个选项中，只有一项是最优答案。本题共10小题，每小题2分，共

20分)

1.创造性思维是指()。

A.从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法B.以系统论为思维基本模式的思维形态

C.通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻找各种解决方法的途径

D.个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法2.雀巢咖啡声称“味道好极了”。这属于以下哪一种产品定位方式?()

A.类别定位B.品质定位

C.价格定位D.功效定位

3.企业战略定位策划最基本的命题是()。

A.企业发展战略定位策划B.企业在行业中的市场地位策划

C.企业盈利模式策划D.企业的产业领域定位策划

4.受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式?()

A.一般特许B.委托特许

C.区域开发特许经营D.复合特许经营

(11321号)市场营销策划(本)试题第1页(共4页)

5.以下哪一项不属于零售业态策划?()

A.百货商店策划B.超级市场策划

C.专卖店策划D.电话营销策划

6.市场营销策划人员的知识素质要求包括()。

A.营销理论知识B.道德素质

C.身体素质D.心理素质

7.企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是()。

A.撤脂定价策略B.渗透定价策略

C.温和定价策略D.限制进人定价策略

8.某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为()。

A.未找到提案的恰当时机B.未能把握决策者的水平

C.事前协调不当D.未能突出策划书的“卖点”

9.TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式?()

A.直销B.自销

C.直供零售D.区域总经销

10.从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧?()

A.物质性创新B.利益性创新

C.信息性创新D.时间性创新

二、多项选择题(以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的。多选、少选均不得分，本题共10

小题，每题2分，共20分)

11.知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为()。

A.知识成为主导资本

B.知识经济导致社会分工变革

C.依靠知识来提高产