2024年1月电大国家开放大学期末考试试题及答案：广告管理.docxVIP

学号:姓

学号:姓名:考点名称:

O-O-0

O-1

试卷代号：11346

座位号[

国家开放大学2023年秋季学期期末统一考试

广告管理试题

2024年1月

注意事项：

1.将你的学号、姓名及考点名称填写在试题和答题纸的规定栏内。考试结束后，把试题和答题纸放在桌上。试题和答题纸均不得带出考场。待监考人员收完试题和答题纸后方

可离开考场。

2.仔细阅读题目的说明，并按题目要求答题。所有答案必须写在答题纸的指定位置上，写

在试题上的答案无效。

3.用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。

一、单项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。请在给出的选项中，选出最符合题目要求的一项)

1.在广告费用中，最基本的两项是广告媒体费和()。

A.广告调研费B.广告设计与制作费

C.广告人员的行政经费D.广告活动的机动经费

2.广告计划的核心是()。

A.市场分析B.广告建议事项

C.广告预算D.广告效果测定和预测

3.在杂志广告中，经常采用的最基本的形式是()。

A.跨页广告B.全页广告

C.折页广告D.插页广告

4.广告文案可以分为长文案和短文案，长文案通常是指超过()的文案。

A.200字B.300字

C.400字D.500字

5.对于同一版面的报纸广告，读者注目率最高的通常是()。

A.左上版区B.右上版区

C.左下版区D.右下版区

(11346号)广告管理试题第1页(共4页)

6.在广告公司的部门中，()是广告活动的生产中心。

A.客户部B.创意部

C.媒体部D.调研部

7.广告主题的出发点和依据是()。

A.广告媒体B.信息个性

C.消费心理D.广告目标

8.海尔的“真诚到永远”,在广告口号中属于下面哪个类型?()

A.展示优势型B.承诺利益型

C.树立形象型D.倡导观念型

9.在媒体计划中，()主要包括媒体的选择、媒体传播的时机等。

A.媒体策略B.媒体目标

C.媒体技巧D.媒体购买决策

10.按商品生命周期分类，提醒式广告是指在商品()所做的广告。

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

二、判断正误题(本题共10小题，每小题2分，共20分。以下叙述中，你认为正确的选“√”,错误

的选“×”)

11.在国际广告中，标准化广告策略一般分为进口式广告和翻译式广告两种方式。()

12.广告调查公司属于专业服务型广告公司。()

13.各国对于固定佣金制一般都有法律规定，多为20%。()

14.按照内容进行分类，广告目标可以分为商品销售目标、企业形象目标和观念目标。()

15.广告创意应遵循科学性原则，以科学的调查和分析为基础。()

16.广告定位的策略可以分为实体定位策略和观念定位策略两大类。()

17.广告表现是广告活动的中心，是将广告主题形象化的过程。()

18.直接广告是指销售现场广告，被称为POP广告。()

19.媒体广告组织的职能包括广告经营的财务核算。()

20.广告管理是对广告活动的计划、协调、监督、组织和控制。()

三、简答题(本题共3小题，每小题10分，共30分)

21.广告