2024《公益广告语的语言特点及语用策略研究》开题报告2100字.docVIP

论文题目

公益广告语的语言特点及语用策略研究

一、选题的目的、意义及相关研究动态和自己的见解：

（一）研究目的和意义

1.公益广告，在众多种类的广告之中，是一种特殊类别的广告，根据不同的主题可以分为安全类公益广告等，每一类公益广告在不同的环境下各有其特色。因此，通过对公益广告语的语用策略研究，能更好的了解公益广告创作策略。

2.当前，公益广告语的语言使用上使用了不同的修辞等手法，使得公益广告语更能被大众所熟记。对公益广告语的研究，为公益广告的制作提供参考，利于创作更好的公益广告语。

3.本文用语用策略的理论来具体分析公益广告语，充分证实了用语用策略理论来独立分析某种语言现象的可行性，进一步加强了语用策略理论和具体的言语交际活动的联系，扩大了语用策略理论的运用范围和研究视角，深化了语言策略理论。

（二）研究现状

1.国外研究现状

Vestergaard和Schroder（1985)对公益广告进行了大量的研究，他是从语用学角度切入的。广告信息的接收者的性别和社会阶层等中介变量倍受关注，这类中介变量依赖于意识形态的变化而变化。同时也分析了在广告话语中隐藏的社会动机。Geis(1982)把合作原则理论和语用学的会话含义运用在电视商业及公益广告中，得出广告语言具有传播性和劝说性的特点。Tanaka（1994)运用关联理论分析英日公益广告，从此分析读者的内心世界也被纳入了研究范畴。

2.国内研究现状

孙韵雪《故事型电视公益广告语篇的介入评价分析》(2010)用语篇介入资源作为切入点，分析出故事型公益广告语篇在介入资源运用上的特点是语篇采用否定与赞同的介入资源搭配，形成公益广告特有的修辞策略，实现劝说的人际功能和传达了自身的社会目的。

聂丽艳、董静萍《中英文公益广告语言人际意义对比分析》(2012)运用语料，语气、人称和情态三方面对公益广告进行解析，揭示中英公益广告的异同，深入分析它们如何操纵人际系统来表达观点、影响受众的态度与行为，达到劝说的目的，并揭示语境因素对语言的制约作用。

王勇、汪小祥《取效行为研究:公交车公益广告词言语行为分析》(2004)通过意欲取效和无意取效两个方面把公交车公益广告词的言语行为进行分类，考察了取效行为所涉及的各个方面。

冯刚白的《公益广告词的创意技巧示例》一文，以2004年的高考题“请拟一条以‘公民义务献血’为内容的公益广告词”为例，探讨公益广告的创意技巧，提出公益广告语创意的八种类型。

（三）自己的见解

在文献有哪些信誉好的足球投注网站的过程中，国外学者对公益广告语言特点的研究有哪些信誉好的足球投注网站结果较少。国内学者在公益广告的语言特点上没有深入的研究，主要是集中在中英公益广告的对比、公益广告语的词语创意等方面。学者们的研究在本课题研究公益广告在不同类型广告中的语言特点时有一定的参考；但是在课题研究的深度性上还需要自己进行分析。

二、课题的主要内容：

文章主要分为五个部分：

第一部分，对国内外研究现状进行概述；

第二部分，对公益广告语的定义、类型等进行整理；

第三部分，对公益广告语的语言特点整理、归纳；

重点对公益广告语的语用策略从语境策略、句型、语义策略等方面进行深入分析；

则是对全文进行系统总结。

三、研究方法、设计方案或论文撰写提纲：

（一）研究方法

文献分析法。通过对学者们的相关文献进行阅读、整理，结合图书馆资源，了解公益广告、语用策略等相关知识，为本文研究提供理论依据。

案例分析法。为了更好的说明公益广告语的语言特点，本文会选择一些对应的公益广告案例进行解析。

（二）设计方案

一、绪论

二、公益广告语相关概述

（一）公益广告的定义

（二）公益广告语的界定

（三）公益广告语的类型

三、公益广告语的语言特点

（一）直陈其事

（二）名词铺排的仿用

（三）“三字经”式

（四）谚语、古文引用

（五）修辞手法运用

（六）名言、警句运用

四、公益广告语的语言功能

（一）教育功能

（二）情感功能

（三）反思功能

五、公益广告语的语言使用策略

（一）公益广告语语境策略

（二）公益广告语情感策略

六、结论

四、完成期限和预期进度：

（一）准备阶段

1.2016年12月——2017年1月：确定论文选题，准备论文开题报告。

2.2017年1月：在老师的指导下，修改完成毕论文开题报告。

（二）写作阶段

1.2017年2月中旬——2017年3月初：完成论文初稿，根据指导老师意见修改论文。

2.2017年3月中旬——2017年4月初：修改完成论文二稿。

3.2017年4月中旬——2017年5月初：修改完成论文三稿。

4.2017年5月中旬——2017年5月下旬：完成论文定稿。

（三）答辩阶段

2017年5月下旬：正式答辩

五、主要参考文献（不少于10篇）

[1]聂丽艳,董静萍.中英文公益广告语言人际意义对比分析[J].现代语文(语言研究版),2012(01):1