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文化傳播的模式

第一節文化傳播模式概述

一、文化傳播模式的概念文化傳播是在文化領域中將多要素與多元化相結合互動的動態傳播過程，而模式概念則可以簡化其複雜的傳播結構與過程。探討文化傳播的主要模式，就是追尋潛在的促進文化傳播強勁發展的有力方式，試圖運用文化傳播模式推進文化傳播學的發展遠景。所謂模式，是科學研究中以文字、圖形或公式等形式闡述對象事物的一種方法，是對客觀事物的內外部機制的直觀、簡潔描述，可以為人們提供客觀事物的整體資訊，是理論的簡化形式。

一、文化傳播模式的概念傳播模式可規律性地再現現實；是表述普遍理論、描述與解釋現象的總結性手段。正如蘇州、無錫、常州等地頗有特色的小城鎮建設，通常被規律性地稱為“蘇南模式”。類似更有商業模式、行銷模式、“互聯網+”模式……隨著新媒體時代的逐步推進，文化傳播模式愈發融合、介入各門類模式，以強化自身傳播力度。這並不是對現實的真實還原，而是進行一定的抽象和概括，對理論進行構造和解釋並啟發和預示新的理論假設。

二、文化傳播模式的分類文化傳播模式有多種分類，分類不同，所呈現的方式及預期效果也會不同。正因模式分類嚴謹細緻，傳播效果也隨之愈加明晰，步入最優路徑。

二、文化傳播模式的分類（一）分類模式簡要概述·使用符號文字模式用文字符號傳播資訊，描述事物圖表模式用圖表等形式表述事物數字模式用數字和公式等構建關系·效果作用結構性模式以描述事物結構為目的功能性模式從綜合角度描述各系統、要素之間的關係和影響

二、文化傳播模式的分類（一）分類模式簡要概述·基本模式傳遞模式以資訊有效傳遞為出發點進行傳播儀式性傳播模式以傳播是資訊共用和參與為理論基礎展示/注意力模式強調傳播的重心在於吸引受眾注意力而非傳遞某種資訊·傳播過程線性傳播模式拉斯韋爾“5W”模式、香農韋弗模式、貝爾羅的線性模式控制論傳播模式把關人模式系統傳播模式賴利夫婦的傳播系統模式、馬萊茨克的大眾傳播過程系統模式

二、文化傳播模式的分類（一）分類模式簡要概述·傳播要素短期效應模式刺激反應模式、兩級傳播模式、創新擴散模式、心理學模式大眾傳播模式議程設置模式、依賴模式、螺旋模式、資訊溝受眾中心模式使用與滿足模式、使用與效果模式、資訊尋求模式、欣賞模式體系與流動模式信源記者關係模式、新聞流動模式、媒體選擇與製作程式模式策劃傳播模式傳播宣傳模式、傳播效果的層次階梯模式、公共關係的四種模式新媒體與資訊社會模式資訊流動和處理模式、比較體制和傳播政策模式國際傳播模式國際資訊流動

三、文化傳播模式的特徵傳播媒介是實現人類傳播活動必備的條件之一，因此文化傳播模式與傳播媒介相互依託、相互作用。此外，身處於傳播網路交織的當代，傳播模式作為思想和研究的輔助工具跨越多個傳播領域，無處不在，如新聞傳播、大眾傳播、人際傳播、組織傳播、網路傳播、政治傳播、經濟傳播、科技傳播、文藝傳播等專業領域。?這種模式方法也同時具有雙重特徵：第一，模式與現實事物具有對應關係，但又不是對現實事物的單純描述，而是某種程度的抽象化和定理化；第二，模式與一定的理論相對應，但又不等於理論本身，而是對理論的一種解釋或描述。因此，一種理論可以有多種模式與之對應。利用模式進行傳播學研究的吸引人之處在於能夠“畫”出一些“線條”來表示我們已知確實存在但無法看到的聯繫，並能用其他手段來顯示關係的結構、局部解剖圖、強度和方向。故模式雖然具有不完全性，但它是人們理解事物、探討理論的一種有效的辦法。正因如此，在傳播學研究史上，不少學者也都採用建構模式的辦法，對傳播過程的結構和性質作了各種各樣的說明。

四、文化傳播模式的產生（一）資訊理論傳播過程中必不可少的基礎便是獲取資訊。從某種意義上來講，人是一種資訊動物，每時每刻都要從外界獲取並交換資訊。資訊對於人的重要性，如同空氣、水一般，是正常健康生存的必備條件。人類從外界獲取資訊的途徑有兩種：一是直接式，即通過自身感官系統的親身體驗來獲取；二是間接式，即通過語言、文字、符號媒介、新媒體媒介等方式的傳遞來獲取。兩者的最大區別在於所獲資訊轉手次數及資訊是否在第一時間被獲取。

知識鏈接資訊理論的主要內容●資訊理論是從物理學、工程學和數學的交叉研究中發展而來的，是關於資訊的本質和傳輸規律的科學理論，是研究資訊的計量、發送、傳遞、交換、接受和儲存的一門學科。資訊理論可分為三個方面：第一，以編碼為中心，主要研究資訊系統模型、資訊的度量、通道的容量、信源統計特性、信源的編碼、通道編碼等，這些是資訊理論的核心問題。第二，以資訊為主要研究對象，包括信號雜訊的統計分析、信號的監測、濾波、估計和預測等理論。第三，以電腦為中心的資訊處理，包括語言、文字、圖像的模式識別及自動翻譯等。

四、文化傳播模式的產生（二）控制論控制論是研究各類系統的調節和控制規律的科學。它研究生物體和機器以及各種不