基于哈佛分析框架的泡泡玛特财务分析研究_杨鑫.pdfVIP

单位代码：10293密级：

专业学位硕士论文

论文题目：基于哈佛分析框架的泡泡玛特

财务分析研究

学号1220117020

姓名杨鑫

导师王娟

专业学位类别会计硕士

类申请型全日制

专业（领域）

申请会计

论文提交日期2023年5月

ResearchonFinancialAnalysisof

POPMARTBasedonHarvardAnalysis

Framework

ThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsand

TelecommunicationsfortheDegreeof

MasterofBusinessAdministration

By

YangXin

Supervisor:Prof.WangJuan

May2023

摘要

伴随时代的不断发展，互联网经济推动潮流玩具市场规模不断扩大，盲盒等潮玩产品凭

借自身的惊喜感和神秘感快速成为行业风口，然而随着市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，

潮玩企业发展遭遇瓶颈。泡泡玛特作为潮玩行业龙头企业，目前发展较为缓慢，本文使用哈

佛分析框架对其从战略、会计、财务、前景四个方面进行深入研究，找出阻碍其发展的原因，

并提出改进建议。

本文基于哈佛分析框架，并结合泡泡玛特2018年至2022年的财务信息，对其经营成果

和财务状况进行全面分析。首先，阐述泡泡玛特的发展现状和经营战略，结合PEST分析、

波特五力模型、SWOT分析等剖析泡泡玛特所处的宏观环境、行业状况和自身优劣势，对公

司战略进行总结。其次，在会计分析中主要分析泡泡玛特的三大报表和重要会计科目，着重

分析存货、应收账款、坏账计提等关键科目，对相关科目数据进行深入研究，为之后的分析

提供依据。然后进行财务分析，分别对泡泡玛特的偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能

力进行定量分析，对公司的各项指标比率和变化趋势进行纵向、横向的对比探究，为泡泡玛

特管理者、债权人和投资者做出科学决策提供依据。最后是前景分析，结合前三个维度对泡

泡玛特的综合分析，预测公司发展前景和行业发展趋势，并指出未来的经营风险点，阐明可

能面临的机遇和挑战。根据以上四个维度的分析结果，指出泡泡玛特存在的问题并提出改进

建议，帮助公司明确发展方向，优化经营策略，增强盈利能力。

IP

根据上述研究，本文为泡泡玛特实现持续稳定发展总结出以下建议：加强创新，注入

文化内涵；形成内容支撑，推动多元合作；提高存货管理水平，加强应收账款管理；优化成

本费用管理控制，适度增加财务杠杆运用；提升产品售后质量，实现用户价值共创；加强资

源管理力度，落实知识产权保护；助力市场规范监管，引导顾客理性消费。该结论以期为泡

泡玛特优化发展道路的同时，也为潮玩行业其他企业的发展提供借鉴意义。

关键词哈佛分析框架，泡泡玛特，潮玩行业:

I

A