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当代大学生消费行为的分析

当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群

体，具有其独特的消费特点，消费行为有一定的合理性，但是局部消费行

为和消费心理也表现出了非理性的倾向。通过调查，对在校大学生消费行

为的分析得出，当代大学生的消费既有其理性一面，同时又明显存在着消

费行为和消费心理上的误区，需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导

和帮助。

一前言：

大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费

的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社

会的消费方式。随着经济社会的开展，他们的消费观念的和培养更为突出

而直接地影响其世界观的形成与开展，进而影响到社会风气和思想。因此，

选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认

识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。

因此，对当代大学生消费行为的研究，也就对将来社会消费趋势的根

本把握，对经济社会的开展起到积极的作用。对与当代大学生的消费行为，

主要从以下几个方面入手，一是消费构造；二是消费心理；三是消费行为。

然后从当代大学生的社会大环境和所处的家庭环境分析。对当代大学生消

费存在的误区，有针对性的提出问题，发现问题，解决问题，这也是对社

会未来消费趋势中的消极因素有效的预防，推动当代大学生消费方案合理

的开展和当代大学生消费行为的重塑，保证未来经济社会消费行为的合理

性、方案性。

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二当代大学生消费行为的研究和分析

〔一〕当代大学生的消费构造。

1.伙食费：除了在校就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必

不可少的一局部，每月到个体餐馆就餐的比例到达了被调查总人数的

75.4%，每次消费20到200元不等。

2.服装：大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则

已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自

己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。

3.学习费用：学生买书的花销也是不小的开支。

4.恋爱：大学生成认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元

不等。大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面，

礼品消费是恋爱消费中绝对的大头，逢年过节〔情人节、圣诞节等〕或

是俩人过生日及特殊的纪念日，恋人之间必要互送礼物，此项花费少则几

十元，多则数百元。

5.网费：当时网络传媒已经成了当代大学生外界沟通的主要渠道，用于

上网消费支出，也是一笔不小的开支。

6.通信费：所有被调查的学生都拥有手机。学生月话费主要集中在

50-100之间，与其的经济实力根本相应。

7.人际来往：各种形式的聚会成为在校大学生消费的一个重点。对于

同学之间花钱请客，大局部同学认为偶尔可以但不要太频繁。理由多种多

样：老乡相识、放假归来、过生日、考试得高分、当了班干部、得了奖学

金等都要请客吃上一顿，否则被视为不够交情。

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8.出游旅行：游玩费〞、恋爱费〞逐渐增长。随着旅游的概念进入现

代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年会出

游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。

〔二〕当代大学生的消费心理。

在当前社会经济,文化背景和校园微观生活环境等因素的影响下,大学

生表现出与普通社会成员不同消费心理,概括起来主要有以下几种类型:

1.求知,求存心理

这是一种以获取知识技能,为今后的生存和开展奠基为主要目的消费

心理.这类大学生充分认识到知识技能在知识经济时代,在自己今后人生

道路中的重要性,懂得在就业形势越来越严峻的今天,知识技能是自己参

与社会竞争的资本.他们有强烈的求知欲和求成感,注重知识的不断充实,

提升和相关技能的获取,他们把充裕的甚至是节衣缩食节省的钱用在购置

有关书籍,参加各种考试,参与有关技能培训等方面.

2.追求时尚心理