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《网络营销》教案第1-4周累计共16个作业8次陈荣军
第1周累计课时1节第1课时
教学内容第一章：1.1网络营销概述时间分配讲授练习
教学目标1.了解网络营销产生和发展的背景
2.理解网络营销的含义
重点网络营销的含义
难点如何理解网络营销的含义
教学与学法讲授法
教具多媒体
教学过程
导入：以“一个山东农民李鸿儒在网上开办花店”案例，导入网络营销。
提问：什么是网络营销？它是在什么样的背景下产生和发展起来的？
（一）网络营销产生和发展的背景
（二）网络营销的定义
网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和
组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个重要组成部分。其同义词包括：
网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。
五个关键点：
1、网络营销是手段不是目的
2、网络营销不是独立的
3、网络营销不仅仅是网上销售
4、网络营销不单纯是网络技术
5、网络营销不等于电子商务
课后反思学生对网络营销的概念理解还不错。
第1周累计课时3节第2、3课时
教学内容1.2网络营销的特点及其与传统营时间分配讲授练习
销的异同
教学目标1.了解网络营销的特点
2.理解网络营销和传统营销的异同点
重点网络营销的特点
难点4P和4C的异同点
教学与学法讲授法
教具多媒体
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教学过程
导入：“海尔集团最初的网上贸易”引出网络营销的跨时空性，并提出网络营销还具有哪些特点？
（一）网络营销的特点
以上特点教师结合实例讲解。
（二）网络营销与传统营销的异同
1、4P和4C?
2、网络营销与传统营销的异同?
（1）相同点：
（2）不同点（）：
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课后反思学生对网络营销的某些特性理解还不够。
第1周累计课时4节第4课时
教学内容1.3企业网站的类型及网络营销的时间分配讲授练习
基本职能
教学目标1.了解企业网站的分类
2.理解网络营销的基本职能
重点网络营销的基本职能
难点如何理解网络营销的各项职能
教学与学法讲授法
教具多媒体
教学过程
导入：案例“免息分期付款购买笔记本电脑”引出网络营销有哪些基本职能？
（一）企业网站的类型
教师讲解各个类型网站的特点。
（二）网络营销的基本职能
1、网络品牌：网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和
公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直
接收益。
2、销售促进：大部分网络营销方法都与直接或
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