从一起不正当竞争纠纷案看知名商品特有名称的法律认定_.pdfVIP

从一起不正当竞争纠纷案看知

名商品特有名称的法律认定

从一起不正当竞争纠纷案

看知名商品特有名称的法律认定

[基本案情]

南通某绿色食品有限公司自2001年开始使用专利技术生产麻虾酱，

并在投放市场的产品上一直使用“海安麻虾酱”名称。由于该产品质量

优良，以及周到的售后服务，再加上公司在产品投放市场后的大量广告

宣传，使得该产品在南通及周边地区的市场上享有一定的知名度，该产

品在海安城乡和南通地区受到消费者的欢迎和信赖。南通某食品有限公

司成立于2000年3月17日，访公司也一直生产麻虾酱，并在生产的麻

虾酱产品上使用“李堡”注册商标，该产品的瓶贴及外包装上一直使用

“麻虾酱”或“李堡麻虾酱”的名称。2004年1月，南通某绿色食品有

限公司在海安县城的一些超市发现南通某食品有限公司在其麻虾酱产品

外包装上擅自使用“海安麻虾酱”的名称进行销售，造成了消费者的混

淆和误认。随向法院起诉，要求南通某食品有限公司立即停止销售标示

“海安麻虾酱”字样的标贴及包装的商品，销毁现有标示“海安麻虾酱”

的标贴及包装物，公开赔礼道歉，并赔偿损失。

[诉辩观点]

原告南通某绿色食品有限公司认为，“海安麻虾酱”名称是其首先

在商品上使用，且经过其大量的广告宣传，“海安麻虾酱”产品已经成为

在南通及周边地区的市场上享有一定知名度，为相关公众所知悉的商品，

是知名商品，“海安麻虾酱”是知名商品的特有名称，南通某食品有限公

司未经许可在其生产的产品上使用“海安麻虾酱”名称，构成不正当竞

争。

被告南通某食品有限公司认为，“海安麻虾酱”系地理名称与商品

通用名称的组合，仅仅表明了商品麻虾酱的产地，不具有个体上的区分

作用，凡是海安地区合法生产麻虾酱的企业，对其产品都可以使用“海

安麻虾酱”的称谓对外销售。而且，本公司的外包装设计具有显著个性，

品名称是否具有特有性的内在标准。第三，特有名称与注册商标在

法律保护上有所区别。知名商品的特有名称与商标在作用上有相似之处，

即都是用来标识商品来源，但是商标需经过特定的法律程序即注册才能

受到法律保护，而知名商品的特有名称不需要任何部门的核准授予，而

是凭借生产经营者的智慧精心设计，用商品的优良质量和周到的售后服

务在激烈的市场竞争中胜出，具有了显著的区别性特征，因而，知名商

品的特有名称，是其生产经营者通过苦心经营而形成的一种市场成果。

可以说，特有名称是市场使用的结果，只要一种商品名称在市场上具有

了区分相关商品的作用，就应认定其具有了特有名称的意义，就受反不

正当竞争法的保护。

就本案而言，麻虾酱是以麻虾为原料制作的调味酱的通用名称，海

安是县级行政区域的名称。“海安麻虾酱”是地名＋通用名称的组合，从

通常汉语意义上看并不具有创意。南通某绿色食品有限公司在将其生产

的麻虾酱产品推向市场时，使用“海安麻虾酱”这一名称，的确缺乏显

著的区别性特征，也不可能在上市之初即自动受法律保护。但“海安麻

虾酱”作为一个整体，系南通某绿色食品有限公司首先在市场上使用，

而且自使用以来，南通某绿色食品有限公司在广告促销、宣传报道、产

品的包装装潢、专卖点的门面装潢、产品的展示推介等诸方面均凸显“海

安麻虾酱”名称，同时依靠其所标识的产品独特的口味、优良的质量广

受消费者的青睐，消费者逐渐将“海安麻虾酱”与其生产经营者南通某

绿色食品有限公司联系到一起，成为特定生产经营者的产品的标识。也

就是说，“海安麻虾酱”这一名称基于市场使用的结果，已经具有了区别

于“麻虾酱”、“李堡麻虾酱”等同类商品出处的特有性的外在标准和内

在标准，即已形成了显著的区别性特征。以至于许多消费者在调味酱的

认购和信息传递过程中，识别“海安麻虾酱”的能力强于识别“农门”

注册商标。提起“海安麻虾酱”，相关公众自然会想起是南通某绿色食品

有限公司的产品。可见，“海安麻虾酱”的名称足以表征产品的来源。因

此，“海安麻虾酱”可以认定为知名商品的特有名称。