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新式茶饮品牌甜啦啦的整合营销传播策略研究
摘要
随着中国社会经济的不断发展，人民消费水平的提升和人均可支配收入的提升，
以及对生活品质要求不断地提升，茶饮市场出现了旺盛的需求，继传统杯泡热饮、工
业化瓶装即饮茶之后出现的第三大茶叶消费方式——新式茶饮，近年来呈现高速发展
的趋势。
成立于2015年的新式茶饮品牌甜啦啦截止2022年底门店已突破6000家，在新
式茶饮行业内具备一定的知名度。甜啦啦目前面临着行业同质化竞争愈发激烈的难题，
且甜啦啦自身存
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