杭州市西湖区诗悦阁养生馆品牌推广的问题与对策.docVIP

浙江理工大学

成人高等教育毕业论文（设计）

论文题目杭州市西湖区诗悦阁养生馆品牌推广

的问题与对策

专业班级22函授市场营销专升本(1)班

姓名吴经梅

指导老师褚正忠

年月日

成人高等教育毕业论文（设计）诚信承诺书

学生姓名

吴经梅

学号

2216925154

学习形式

函授

专业

市场营销

指导老师

褚正忠

题目

杭州市西湖区诗悦阁养生馆品牌推广的问题与对策

诚信承诺

本人慎重承诺和声明：

1、本人在毕业设计（论文）撰写过程中严格遵守有关规定，恪守学术规范，所呈交的毕业设计（论文）是在指导教师的指导下独立完成；

2、毕业设计（论文）所使用的相关资料、数据、观点等均真实可靠，文中所有引用的他人观点、材料、数据、图表均已注释说明来源；

3、毕业设计（论文）中无抄袭、剽窃或不正当引用他人学术观点、思想和学术成果，伪造、篡改数据的情况；

4、本人已被告知并清楚：学校对毕业设计（论文）中的抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为将严肃处理，并可能导致毕业设计（论文）成绩不合格，无法正常毕业、取消学士学位资格或注销并追回已发放的毕业证书、学士学位证书等严重后果；

5、若在学校组织的毕业设计（论文）检查、评比中，被发现有抄袭、剽窃、弄虚作假等违反学术规范的行为，本人愿意接受学院按有关规定给予的处理，并承担相应责任。

学生（签名）：

年月日

浙江理工大学成人高等教育专科毕业论文

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摘要

诗悦阁养生馆是一家位于杭州市西湖区的连锁养生保健服务机构，致力于为消费者提供专业的传统中医养生和现代健康管理服务。近年来，该品牌通过在社交媒体平台和门店周边的广告投放，提高了品牌认知度，吸引了大量目标客户。其客户群体涵盖各个年龄段和不同职业的人群，包括白领上班族、医护人员、蓝领工人、自由职业者、家庭主妇等。为了满足不同客户的需求，诗悦阁养生馆提供了多种养生服务和产品，包括中医推拿、针灸、拔罐、刮痧、艾灸、中药调理等。未来，该品牌将继续推出更多元化、个性化的服务和产品，以满足消费者的多元化需求。本论文以杭州市西湖区诗悦阁养生馆为研究对象，指出了诗悦阁养生馆品牌推广存在的问题，包括品牌定位不明确、缺乏品牌故事和情感连接、数字营销策略不足、用户体验和服务质量有待提高、缺乏长期的品牌发展策略等方面的问题。针对以上问题，论文提出了相应的应对措施和建议。包括明确品牌定位和目标市场、打造品牌故事和情感连接、加强数字营销策略、提升用户体验和服务质量、制定长期的品牌发展策略等方面的具体措施。本论文的总结出了诗悦阁养生馆营销的不足，同时指出了未来研究的方向。

关键词诗悦阁养生馆；品牌形象；品牌推广

浙江大学硕士学位论文Abstract

浙江理工大学成人高等教育专科毕业论文

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Abstract

ShiyuigeHealthCenterisachainofhealthcareserviceslocatedinXihuDistrict,Hangzhou,committedtoprovidingconsumerswithprofessionaltraditionalChinesemedicinehealthandmodernhealthmanagementservices.Inrecentyears,thebrandhasincreaseditsbrandawarenessandattractedalargenumberoftargetcustomersbyadvertisingonsocialmediaplatformsandarounditsstores.Itscustomergroupscoverpeopleofallagesanddifferentoccupations,includingwhite-collarworkers,medicalworkers,blue-collarworkers,freelancers,housewivesandsoon.Inorder