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中国车衣膜产业发展趋势白皮书

率捷咨询

2024年2月

序

在乘用车、尤其是后市场和产业链各环节的共同努力下，中国车衣膜行业在过去的十年先后经历了市场导入、快速发展、市场细分、

群雄逐鹿、成本竞争，以及2023年新一轮的加速发展。本白皮书将基于率捷咨询持续对中国车衣膜行业产业链的连续跟踪研究，提

出率捷咨询的行业观察和观点，旨在为车衣膜产业链各环节玩家、投资者提供一个角度与参考。

核心问题本白皮书核心观点

消费端面对日益扩大的市场和日趋激烈的竞争，各

消费端丰富产品矩阵，关注消费者差异化需求

环节厂商应当如何更好地满足消费者需求？

渠道端厂商如何布局自身渠道打法，实现利润腾飞？渠道端重视线上线下结合打法，布局连锁

品牌端厂商如何构筑自己的品牌，以取得长期优势？品牌端以长期主义价值观运营品牌

制造端如何提升产品品质、降低供应链成本？制造端关注产品原材料体系，实现原料可溯源

中国车衣膜产业链白皮书©2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询7

章节一

•当前消费者对车衣膜是怎样的认知？他们观点如何？

•不同消费者、城市、车型车主对车衣膜消费有怎样

的差异？

核心观点

•由于车衣膜行业发展过于迅速目前消费者对车衣

膜正负面认知同时存在。

•不同消费者、城市、车型车主消费差别较大。

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8中国车衣膜产业链白皮书

车衣膜定义与功能

车衣膜就是在汽车漆面贴合一层膜对车漆进行保护或改色,因此也分为漆面保护膜和改色膜,所用材质一般为TPU或PVC,漆面保护膜需要具有长期超强的

韧性和耐磨性,抗碰撞,透明，装贴后使汽车漆面与空气隔绝,从而起到防酸雨、防氧化、抵抗划伤的作用。改色膜对色系丰富，色彩饱和度，色差要求

高。目前兼具保护功能的改色膜也受到广泛的关注。

酸雨高温氧化水垢污渍剐蹭划痕树胶鸟粪铁屑沙尘

隐形车衣功能图示改色车衣功能图示

后视镜后盖防剐蹭车门外缘防擦碰电镀效果珠光效果哑光效果

引擎盖防碎石冲击透明增亮

保险杠防剐蹭车门下沿防碎石冲击门把手防剐蹭后备箱防刮伤拉丝效果彩绘效果皮纹效果电光金属效果

注释：1.本文涉及的车衣膜从材料角度定义为TPU材质与PVC材质；从功能角度定义为保护功能与改色功能；

信息来源：主要访谈、率捷咨询研究与分析中国车衣膜产业链白皮书©2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询9

漆面保护膜图解

PET保护膜：生产直至贴装作业前用来保护透明涂层的部分；

自修复涂层：装贴时在最外侧，通过特殊配方调制，拥有交联

网状结构，从而实现增亮、耐污、疏水、热修复等功能；

总基材也称基膜：产品的主体，起到框架结构支撑作用，主要有

厚聚氨酯热塑性弹性体（TPU）或聚氯乙烯（PVC）材质，其中核心材料

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