国开会计专市场营销模拟测试题答案.pdfVIP

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模拟测试

以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？〔〕

选择一项：

A.稳固老用户

B.加强售后效劳

C.立即停顿生产

D.开发二代产品

当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比拟薄弱时，应当采取〔〕竞争策略。

选择一项：

A.市场多角化

B.进攻策略

C.专业化生产和经营

D.防御策略

题干

一般说来，产品的最低价格取决于〔〕。

选择一项：

A.产品的市场需求

B.替代产品的价格

C.产品的本钱费用

D.相关产品的价格

以下哪一点是调查问卷应该防止的？〔〕

选择一项：

A.问句的表达简洁易懂

B.调查问句有亲切感

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C.多使用术语或者缩写

D.调查问卷简短

市场细分是根据产品的差异对市场进展的划分。

选择一项：

对

错

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等根底上的应用科学。

选择一项：

对

企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

选择一项：

对

错

凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后效劳的产品，最好能采用直接式渠道。

选择一项：

对

题干

在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情

况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

选择一项：

对

反应

很遗憾，答错啦！

6

题目

不正确

获得2.00分中的0.00分

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题干

当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进展促销的效果最正确。

选择一项：

对

反应

很遗憾，答错啦！

7

题目

不正确

获得2.00分中的0.00分

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题干

商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

选择一项：

对

反应

很遗憾，答错啦！

8

题目

正确

获得2.00分中的2.00分

标记题目

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题干

密集分销有利于控制企业中间商。

选择一项：

对

错

反应

恭喜你，答复正确！

9

题目

不正确

获得2.00分中的0.00分

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题干

尾数定价的目的是使人感觉卖者计算准确、价格公正。

选择一项：

对

反应

很遗憾，答错啦！

10

题目

正确

获得2.00分中的2.00分

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题干

面对剧烈的竞争，企业为了生存和开展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。

选择一项：

-

对

错

反应

恭喜你，答复正确！

三、简答〔每题12分，共36分〕

26

题目

未答复

总分值12.00

标记题目

题干

当消费者购置一台洗衣机时，有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否

购置，而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后效劳好购置，这是为什么呢？研究消费者购

行为的这一特性，对企业营销有什么意义？〔12分〕

反应

造成这种现象主要是因为消费者在购置商品时追求的利益是不同的，也就是购置着眼点

不同。这是由影响购置行为的这种因素决定的。

企业必须要研究消费者购置行为的这个特性，可以根据这种分析进展市场细分，从中选

择自己的目标市场，也可以为不同追求的消费者分别设计、提供不同的产品，到达扩大市场

的目的。

27

题目

未答复

总分值12.00

标记题目

题干

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市场补缺者取胜的关键是什么？一个最正确的补缺基点应具备哪些特征？

反应

市场补缺者取胜的关键是专业化的生产和经营。

一个最正确的补缺基点〞应具有以下特征：