广告创意原理与方法.pdfVIP

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广告创意原理与方法

一、创意与广告创意

创意，从字面上理解，是创造意象的意思。从静态角度看，广告创意是根据广告目标，

对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创

造性思维活动。广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想

象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形

象的过程。简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。

创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。

广告主题仅仅是一种思想或观念

该用户很懒，什么也没介绍

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