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2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察
欧特欧咨询简介
➢经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构
➢商务部电商大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位
•电子商务大数据监测和研究的权威机构
•率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测
•致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、
精准的数据服务
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竞品分析价格监测渠道洞察机会发现
商指针介绍
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求，深入挖掘数据价值，输出各
类分析报告
数据说明
数据来源：商指针
时间周期：2023年10月24月20：00-11月11日23：59
监测平台：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、
掌上生活、日上MSH
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免责声明
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据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或
存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监
测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。
1双11数据盘点
2重点赛道数据拆解
3十大趋势洞察
零售额同比增长近30%，零售量同比增长近15%
零售额零售额零售量零售额
同比近30%同比近15%
同比10%+同比10%+
天猫京东抖音
份额份额份额
50%+30%+10%+
同比：15%+同比：35%+同比：90%+
数据来源：商指针
保健食品/膳食营养补充食品及保健器械份额上行
2023年双11，在消费者尤其是年轻消费者对健康关注度提升的背景下，医药保健赛道中，保健食品/膳食营养补充食品、保健器械零售
额份额上涨，传统滋补营养品、护理护具份额明显回落
2023年双11医药保健分二级赛道零售额份额及变化
40%3%+
40%
30%
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