快手的介绍课件讲解.pptVIP

成都工贸职业技术学院快手的介绍

3.2短视频平台介绍短视频是这个时代的一次风口和机会，在这样的环境下，众多以短视频为核心的企业进入短视频领域。结合硅谷常用的创新扩散曲线图来看短视频行业的发展，目前短视频行业处于增长期，在向成熟期迈进的过程中。本章将以四大短视频主流平台——抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀为例，分析短视频平台的发展、运营定位、特色玩法和每个平台上一些做得好的典型案例。

3.2.2短视频平台介绍——快手平台发展简介快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区，其创始人名为宿华。快手强调人人平等，不打扰用户，是一个面向所有普通用户的产品。

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3.2.2短视频平台介绍——快手平台发展简介2011年3月快手诞生，当时叫GIF快手，是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月GIF快手转型，它将制作的内容存储为视频，只有在用户分享到其他平台（如微博）时才能转换成GIF图片。2013年10月确定平台的短视频社交属性，强化其社交能力2014年11月正式改名为“快手”。同年，快手在AppStore的下载量连续4个月居前502018年6月快手全资收购A站（AcFun）2017年3月快手获得腾讯3.5亿美元的融资。2016年10月快手总用户数量达3亿2015年6月快手总用户数量突破1亿，完成C轮融资，估值20亿美元。

3.2.2短视频平台介绍——快手平台运营定位抖音主页面快手满足了被主流媒体和主流创业者所忽略的人群——普通人，而非“网红”的需求01快手坚持不对某一特定人群（如“网红”）进行运营，不与明星和“网红”主播签订合作条约02快手是一个用短视频的形态记录和分享生活的视频平台，用户主要用它来记录生活中有意思的人和事03对比项目快手抖音产品定位记录、分享和发现生活音乐、创意和社交目标用户三四线城市和农村用户居多一二线城市和年轻用户居多人群特征自我展现意愿强、好奇心强碎片化时间多，对音乐有一定兴趣运营模式规范社区、内容把握注意推广、扩大影响快手和抖音的对比表

3.2.2短视频平台介绍——快手平台特色玩法抖音主页面拍摄作品进入快手页面后首先显示“发现栏”，定位是将必威体育精装版发表的短视频个性化地推荐给用户。“个性化”的意义在于让用户能以最低的成本接触到感兴趣的内容。直播和对决快手目前对所有用户均开放直播功能，官方每天送出20个免费关注名额，100个亮心，鼓励大家多开直播在直播的同时，快手还有主播对决小游戏和观众投票环节，每一次对决的时间是4分50秒，对决失败的一方要接受惩罚，如真心话大冒险。同城推荐用户在首页点击“同城”可以看到同城的快手短视频制作者或直播博主的推荐，并且会显示距离，增强了互动性。图2-9为这三种玩法的官方宣传。图2-9快手三种玩法的官方宣传

3.2.2短视频平台介绍——快手平台典型案例抖音主页面根据卡思数据的统计分析可以看到，游戏、段子、创意和搞笑是这些最受欢迎的快手播主的视频主题。我们平时看到的大多数视频讲的都是优秀的人、优秀的事，距离普通大众比较远，这样的视频很难引发大众的共鸣，而快手上被广泛关注的用户，其视频内容都非常贴近生活。图2-10快手主播粉丝数位居前20名的榜单

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