保健品市场研究报告详解.docVIP

目录

一、调查目的……………………错误：未定义书签。

二、调查方案设计………………错误：未定义书签。

三、调查实行……………………错误：未定义书签。

四、调查内容分析………………错误：未定义书签。

(一)保健品行业现实状况………错误：未定义书签。

(二)保健品市场消费者分析……错误!未定义书签。

1.消费者购置保健品的影响原因………错误!未定义书签。

2.消费者对保健品的需求………………错误!未定义书签。

3.消费者对保健品的提议………………错误：未定义书签。

(三)中国保健品行业存在的问题………………错误!未定义书签。

五、保健品行业发展趋势………错误：未定义书签。

六、调查结论和投资提议……错误：未定义书签。

(一)结论…………错误：未定义书签。

(二)投资提议……………………错误!未定义书签。

附件1:有关保健品行业市场现实状况的调查问卷……错误!未定义书签。

附件2:问卷原始数据…………错误：未定义书签。

保健品行业市场调研汇报

一、调查目的

1.调查背景：

从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一种独特的产业。近年伴随国家宏观措施的贯彻和产业构造的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；伴随居民生活水平的提高，人们消费档次的提高，人们对于身体健康

的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。

2调查目的：

在保健品市场中，不一样的人群均有着不一样的消费需求，从中我们充足理解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触状况，从而得知消费者对各个保健品的品牌著名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购置保健品的原因，全面理解保健品行业的重要状况，为了加紧企业转型升级，为投资新行业，更好的

选择最优投资对象做准备。

二、调查方案设计

1.确定调研主题：保健品行业现实状况调查

2.确定调研目的：在保健品市场中，不一样的人群均有着不一样的消费需求，从中我们充足理解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触状况，从而得知消费者对各个保健品的品牌著名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购置保

健品的原因，全面理解保健品行业的重要状况，为了加紧企业转型升级，为投资

新行业，更好的选择最优投资对象做准备。

3.确定调研对象：网络上的消费者

4.确定调查措施：

(1)网络问卷调查

(2)文案调查法，运用网络上的多种信息、情报，对调查内容进行分析研

究。通过网络搜集已加工过的原始资料，搜集工作不受时空限制。

5.确定调查内容：

(1)消费者购置保健品的影响原因

(2)消费者对保健品的需求

(3)保健品对于消费者的影响程度

三、调查实行

1.调查对象

网络消费者

2.调查方式

(1)问卷星

(2)运用网络搜集二手资料，进行文案调查。

3.经费预算

资料打印费14元

4.人员分派

文案搜集及整顿：

数据分析：

形成调查汇报：

调查汇报PPT演示：

6.时间安排

2023年10月26日确定调查目的、调查主题。

2023年10月27日确定调查方案，设计调查问卷。

2023年10月28日~2023年10月30日开展网络问卷及调查文案搜集及分

析。

2023年10月31日~2023年11月3日形成调查汇报。

四、调查内容分析

(一)保健品行业现实状况

1.保健品概念及分类

目前市场上的保健品大体可以分为保健食品、保健药物、保健化妆品、保健用品等。保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质规定，一般在剂量上无规定；保健药物具有营养性、食物性天然药物性质，应配合治疗使用，有使用方法用量规定，如目前带“健”字批号的药物；保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸取、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有平常生活用

品的性质，如健身器、按摩器、磁水器、保健香袋、衣服鞋帽、垫毯等。

保健食品又称功能食品，具有特定保健功能的食品，即合用于特定人群使用，

具有调整机体功能，不以治疗为目的的一类食品。”此定义包括三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一种种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功能作用，能调整人体的某种功能；3、它不是药物，不是