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创意广告和品牌推广培训课程
汇报人：XX
2024-01-08
课程介绍与目标
创意广告策略与技巧
品牌推广策略与实践
创意广告案例分析
品牌推广案例分析
创意广告与品牌推广挑战与趋势
目录
课程介绍与目标
通过独特、富有想象力的方式传达产品或服务信息，吸引消费者注意并激发购买欲望的广告形式。
创意广告定义
提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度，进而促进销售增长和市场份额扩大。
品牌推广意义
学习如何运用创新思维和技巧，打破传统思维模式，创造出更具吸引力和影响力的广告作品。
培养创新思维
掌握广告策略
提升品牌管理能力
深入了解广告策略的制定和实施，包括目标受众分析、传播渠道选择、预算分配等。
学习如何制定和执行有效的品牌推广策略，提升品牌价值和竞争力。
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共计8周，每周2次课，每次2小时。
课程时间
包括创意广告理论、广告策略制定、品牌管理基础、案例分析与实践等。
课程内容
采用线上授课形式，结合案例分析、小组讨论、实战演练等多种教学方式。
课程形式
创意广告策略与技巧
创意广告定义
创意广告是一种通过独特、新颖的表现手法和与众不同的传播方式，吸引受众注意并激发其购买欲望的广告形式。
创意广告特点
创新性、艺术性、实效性、互动性。
目标受众分析
竞品分析
广告主题确定
创意表现手法选择
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深入了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，为广告创意提供有针对性的方向。
研究竞品的广告策略、创意表现和传播方式，寻找差异化和创新点。
根据品牌定位和营销目标，确定广告要传达的核心信息和主题。
根据广告主题和目标受众特点，选择合适的创意表现手法，如幽默、夸张、比喻等。
品牌推广策略与实践
明确品牌在市场中的定位，包括目标受众、竞争对手和品牌差异化等方面。
制定有效的传播策略，包括广告、公关、内容营销和社交媒体等多种渠道，以传递品牌价值和吸引目标受众。
传播策略
品牌定位
活动规划
根据品牌定位和传播策略，规划具体的品牌推广活动，包括活动主题、形式、时间和预算等方面。
活动实施
组织并执行品牌推广活动，包括场地布置、物料准备、人员协调和活动流程等方面，以确保活动的顺利进行。
对品牌推广活动的效果进行评估，包括曝光量、参与度、转化率和品牌知名度等指标，以衡量活动的成功与否。
效果评估
根据效果评估结果，制定相应的优化措施，包括改进活动策略、提高传播效果和加强与目标受众的互动等方面，以提升品牌推广的效果。
优化措施
创意广告案例分析
03
可口可乐“分享一瓶可乐”广告
利用个性化定制和社交媒体传播，打造独特的品牌体验，增强消费者忠诚度。
01
耐克“JustDoIt”广告
通过简洁有力的口号和视觉元素，激发消费者的运动激情，塑造品牌形象。
02
奥利奥“扭一扭，舔一舔，泡一泡”广告
通过创新的互动形式和趣味性，吸引消费者参与，提升品牌知名度。
Airbnb“像当地人一样生活”广告
通过展示独特的房源和当地文化体验，吸引旅行者选择Airbnb作为旅行住宿的首选。
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
运用幽默诙谐的方式传递产品信息，同时提升品牌形象和知名度。
支付宝“集五福”广告
结合中国传统文化和互联网创新，打造全民参与的互动营销活动，提升品牌影响力。
作品二
某学员为某服装品牌设计的“穿出自我，彰显个性”广告，运用时尚元素和个性化定制服务，展现品牌的时尚感和个性化特点。
作品一
某学员为某饮料品牌设计的“一饮而尽，畅享清凉”广告，通过生动的视觉表现和简洁有力的口号，传递产品的清凉口感和畅快体验。
作品三
某学员为某旅游平台设计的“探索未知，发现美好”广告，通过精美的旅游照片和富有感染力的文字描述，激发消费者的旅游欲望和好奇心。
品牌推广案例分析
1
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通过创新的产品设计、独特的广告策略和高效的营销渠道，成功塑造了高端、时尚、创新的品牌形象。
Apple品牌推广
运用多元化的广告策略和全球化的营销布局，打造了深入人心、无处不在的品牌影响力。
Coca-Cola品牌推广
通过激励人心的广告语、明星代言和创新的产品设计，传递出积极向上、挑战自我的品牌价值。
Nike品牌推广
NewCoke品牌推广失败
01
过于追求变革而忽视了消费者习惯和品牌忠诚度，导致市场反应冷淡。
Sears品牌推广失败
02
未能及时调整品牌策略以适应市场变化，导致品牌形象老化、市场份额下降。
BP石油品牌推广失败
03
因环保事故导致品牌形象严重受损，缺乏及时有效的危机公关措施。
通过社交媒体推广小众品牌，利用精准定位和创意内容吸引目标受众。
学员A分享
运用线上线下结合的方式推广餐饮品牌，打造独特的用餐体验和口碑传播。
学员B分享
通过KOL合作和网红直播推广美妆品牌，提高品牌知名度和销售额。
学员C分享
针对学员分享的案例，探讨
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