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蚂蚁花呗对大学生消费行为的影响分析

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摘要 I

1绪论 1

1.1研究目的和意义 1

1.2国内外文献综述 1

2蚂蚁花呗与大学生消费行为的基本概述 3

2.1蚂蚁花呗的基本介绍与发展现状 3

2.2大学生消费行为的定义与构成要素 4

3蚂蚁花呗对大学生消费群体的影响与问题 6

3.1对大学生进行花呗的问卷调查 7

3.2两者联系得出相应结论 8

3.3京东白条等同性质信贷产品与大学生消费行为剖析 9

3.4大学生消费者超前消费的原因总结 9

4花呗一把双刃剑，一分为二的看待问题 11

4.1使用花呗的益处 11

4.2花呗的弊处 12

5蚂蚁花呗对大学生消费行为产生问题的对策分析 12

5.1培育正确的个人理财观念 12

5.2发展互联网金融的最大优势 13

6结论 14

参考文献 15

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摘要

最近几年以来，随着支付宝蚂蚁花呗功能的推出，普及大众，越来越受到年轻大学生群体的青睐，近时代的大学生消费行为也发生了一些改变。一方面它给大家带来了便利，另一方面却对大学生的消费行为带来不好的影响。蚂蚁花呗使用不恰当，是一种透支的消费行为。笔者针对大学生使用蚂蚁花呗这种消费信贷平台的消费行为进行相关分析，也对此提出相关建议。引导大学生进行消费时认真思考，积极努力完善自身消费结构。

关键词：蚂蚁花呗，大学生群体，透支消费行为

1绪论

随着网络的飞速发展，网上支付成为主流，与此同时其他消费支付平台的使用率大大增加，当中的使用者大多是二十出头二十多岁的大学生。其中最代表性的借贷软件便是蚂蚁花呗，最为大学生所熟知，也为其带来了不少的影响。

1.1研究目的和意义

基于支付宝平台的蚂蚁花呗，是蚂蚁金服旗下的一个信贷软件，用户在使用时，可以提前去预支里面的额度，享有信用贷款的消费体验。目前，蚂蚁花呗在大学生人群中的使用率越来越高，但大家对蚂蚁花呗的看法各抒己见。本文基于蚂蚁花呗对大学生的消费行为影响进行分析，运用访谈法和问卷调查法采集一些报告数据，剖析影响大学生消费行为的多方因素及各因素的影响程度，初步预测大学生消费行为的发展趋势。总结出造成大学生不良消费行为的因素，并提出切实可行的建议，启发大学生们，要好好进行理财，树立科学消费观。

其理论意义在于通过花呗来研究大学生的消费行为，了解他们的消费情况是否健康合理。只有充分认识到这些影响因素，才能有效地调整和引导大学生的消费文化。要大力倡导正确合理的消费观念，不要浪费资源要勤俭节约。形成健康的校园消费文化风气，培养他们健康的消费行为。

其实践意义是节俭历来是中华民族的传统美德。大学生作为我们国家的新生力量，更要有健康的消费行为，艰苦奋斗继承优良文化，有利于个人素质的提升。同时，大学生将走向工作和社会，这将促进健康的消费文化在社会上好好发展。当前最紧急是引导健康和谐的消费文化，引导大学生认真思考，努力改善自己的消费问题，反对浪费的行为，追求物质享受、相互攀比等不良消费习惯。

1.2国内外文献综述

国内研究现状：

随着时代的发展，花呗这种类似信用卡的借贷功能的软件开始出现，大学生作为新兴消费群体使用互联网消费信贷的频率越来越高。

李恋，简娅，陈辰（2016）认为大学生的非理性消费心理与分期决策行为存在显著正相关，即非理性消费心理水平越高的学生越易产生分期付款行为。

国内研究认为大学生自制力不强，易受到攀比和潮流的影响，而蚂蚁花呗使用门槛较低，操作简单便捷，其使用的绝大部分大学生都存在不合理消费的现象，现在借不用还下个月再还，下个月还了继续借，这种递延的“快感”让大学生深陷其中，虽然其拉动了消费但有时候一些超前消费对大学生来说真的不是福音而是深渊。应加强对这些分期消费模式行为的关注与引导，树立正确科学的消费理财观。

国外研究现状：

J.RobJ.deLeeuw，PetervanSplunteren，InaBoerema（2012）推荐大学生进行净资产陈述，以及了解实施净资产陈述计划的出发点。将深入到实施个人财富计划的不同方面，如制定预算，指导明确的支出，管理信贷。

在消费观念不断发展的美国，大学生滥用信用卡的现象也十分普遍。即使在美国这么发达的国家，大学生信用卡坏账也是一个非常严重的问题。一项美国研究发现，近三分之一的年轻人“被发现财务不稳定，因为他们缺乏财务知识，理财技能和收入稳定”。年轻人的金融知识水平低是值得关注的，因为它可能导致现在或是将来的高债务和经济稳定性差等问题。这使得金融知识课程成为一个学生在进入学院或大学之前在学校里就应该接触的课