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— 汽 汽 车 品 牌 文 化 建 设
才能生存，现在则是产品要有人才能生存。要获得绝对的竞争优势，就必须塑造产品的文化内涵。
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图6-5品牌是什么
打造汽车文化内涵，需要有一个好的品质做基础。品质是品牌文化内涵的基础，没有品质，一切都无从谈起。品质是什么（图6-5)？它是产品质拉与服务质拉的综合体，是企业全部工作的体现，它不是单一的，由某一个产品、某一个部门所能承载的。如下图所示，产品质垃是由设计品质和制造品质决定的。服务品质是由产品的价格、交货期和岩后服务等反映出来的。而且，在一些硬性的可垃化的指标之上，还应该包含许多超出用户期待的人文要素。
那么，汽车的质垃由谁决定，最根本的决定十窝层部门、决定十产品的设计
部门。汽车不问十其它产品的设计，一个汽车品质的窝低，是在概念提出时就已经定位的车t讨。这辆汽车定位在哪一个级别，匹配多少马力的发动机，使用什么样的变速箱，用哪个桥，内饰的档次，概念成木是多少等等，都是在一开始就确定好的。也只有把这些确定好了，才能够在此基础上展开设计。如果，这些条件变了，这款车子的定位也就变了，恐怕再干出来的车子，已经不是最初定义的了．制造品质是生产中的车t书，它所要作的就是按照工艺要求组织落实，井不断地组织改善，要做得秸细，做得在设计品质要求内尽其可能地完关。一汽提出“质垃是策划出来的“理念，就是要强化产品从概念的提出、图纸设计、产品试制、生产运输、销告服务等环节，把所有的问题提前思考好、提前解决好。
(3)汽车品牌成本为王。成木是中国汽车企业通向世界汽车巨头的最后一
块跳板。日木丰田汽车公司的成功，最根木的是其控制成木的能力。在今天汽车利润平均仅为5%左右的时期，丰田公司却能把利润做到10%，这是真本领所在。
控制成木，首先是控制设计成木，这是成本控制最要害的地方。一个产品成本的70%在设计阶段就已经锁定，后天的优化只能在一定限度进行，可变的幅度基木上是在剩余的30%的范畴中，不太可能突破原始的定义。其次是依靠技术进
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