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市场营销类试题

〔测试时间：60分钟〕

一、单项选择题〔每题所设选项中只有一个正确答案，多项选择、错选或不选均不得分。本局部含1-20题，

每题1分，共20分。〕

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有〔〕

A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者

2、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是〔〕

A.延长产品寿命，稳固市场占有率

B.努力开拓市场，提高市场占有率

C.加大推销力度，获取最大限度利润

D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解

3、市场营销观念的突出特征是〔〕

A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心

4、国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是

〔〕

A.大量市场营销B.差异市场营销

C.集中市场营销D.无差异市场营销

5、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于〔〕

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

6、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是〔〕

A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查

7、消费者购置行为的特点主要有()

A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策

8、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是〔〕

A.简单随机抽样法B.判断抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法

9、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()

A.生理需要B.平安需要C.自我实现需要D.社会需要

10、制约顾客购置行为的最根本因素是〔〕

A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素

11、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是〔〕

A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

12、市场细分的依据是〔〕

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购置行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

13、一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。

A.淘汰B.维持C.拓展D.选择性拓展

14、市场营销观念的突出特征是〔〕

A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心

C.以产品效劳为中心D.以消费者需求为中心

15、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于〔〕

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

16、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取〔〕

A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略

17、按照顾客一次购置总量或订购量而给予折扣的方法是〔〕

A.现金折扣B.累计折扣C.非累计折扣D.数量折扣

18、规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于〔〕

A.本钱加成策略B.差异定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略

19、在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。

A.本钱加成B.随行就市C.拍卖D.边际本钱

20、人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的