男装设计师品牌山谷少年成衣系列设计个案分析 (1).pptxVIP

男装设计师品牌成衣系列设计品牌：山谷少年

目录CONTENTS行业分析品牌近况及背景产品定位及分析010302

行业分析随着90后消费的崛起，商务正装、商务休闲、时尚休闲、户外休闲等概念正在中国男士的消费观念中有了更细的划分，逐步地向商务休闲装的更多场合穿着及舒适感好、和户外休闲装贴近、野外风格特殊等要求而转移;休闲装因为品牌化、新颖化更被消费者接受和喜爱，休闲装持续拉动男装市场。随着我国经济的发展和国民收入水平的提高，中国男装的需求快速增长，经过多年发展，男装已经逐渐成为纺织服装行业较为成熟的子行业。男装作为国内服装行业中最为成熟的细分市场，无论是生产、管理还是品牌与营销都逐步趋向合理与完善，加之新一代男性消费者更加注重个人的形象与穿着打扮，且时尚感愈发强烈，对男装行业增长起了一个重要的推动作用。此外，无性别化的穿着逐步开始流行起来，女性消费者也倾向于购买一些较时尚化的男装，也给了男装市场增长的动力。中国男装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，原有传统男装品牌的红利期将结束，别具一格的品牌将占据未来中国服装市场。中国将迎来男装品牌洗牌阶段。

品牌创立原因创始人因上班的时候受公司品牌固有风格的影响，总觉得很束缚，有很多想法不能实现，所以和有同样感受的朋友一起创立了“山谷少年”。因喜欢动植物，小时候的梦想是长大能成为一名生物学家，包括毕业后应聘的第一份工作也是极地海洋世界的驯兽师，其中也有一些也是在生活的一些感受，最终都是借助服装作为载体来传达。曾在中国式新男装设计作品展上荣获“中国式新男装最具国际风尚奖”。基于对自然的膜拜和对自我认知的探索，借助于服饰让人与人，人与自然之间，产生一种交流，达到一种莫妙的和谐。创始人：李文杰其风格很受大众喜爱，但由于产品价格偏高，服装比较具有特点，以至于销量不是特别高。是一个非常具有潜力的新星品牌。品牌近况品牌近况及背景

产品定位及分析面对客户群体：18到38岁，追求时尚个性和独特品味的人群。

品牌作品都有一个标签，比如像乔木、雪松、蒲葵、羽槐这些以植物为主题，还有远山、云雾、时光、飞逝等一些意境的词语，品牌风格极具少年感和怪诞风，仿佛置身于童话一般。品牌试图糅合传统与现代，东方与西方的设计风格，以服饰为载体倡导清新阳光回归自然的美好生活状态。基于对自然的膜拜和对自我认知的探索，借助于服饰让人与人，人与自然之间，产生一种交流，达到一种莫妙的和谐尝试糅合传统与现代，东方与西方的设计风格，以服饰为载体倡导清新阳光回归自然的美好生活状态。产品定位及分析

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